prikaz prve stranice dokumenta Komparativna analiza digitalnog marketinga poduzeća Coca-Cola za tržišta Rusije i Sjedinjenih Američkih Država
  Download
PDF 1.64 MB
master's thesis
Komparativna analiza digitalnog marketinga poduzeća Coca-Cola za tržišta Rusije i Sjedinjenih Američkih Država
Pula: University of Pula, 2017. urn:nbn:hr:137:152517
Štimac, Vedran
University of Pula
Faculty of economics and tourism "Dr. Mijo Mirković"

Institutional repository: Digital Repository Juraj Dobrila University of Pula

Cite this document

Štimac, V. (2017). Komparativna analiza digitalnog marketinga poduzeća Coca-Cola za tržišta Rusije i Sjedinjenih Američkih Država (Master's thesis). Pula: University of Pula. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:137:152517

Štimac, Vedran. "Komparativna analiza digitalnog marketinga poduzeća Coca-Cola za tržišta Rusije i Sjedinjenih Američkih Država." Master's thesis, University of Pula, 2017. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:137:152517

Štimac, Vedran. "Komparativna analiza digitalnog marketinga poduzeća Coca-Cola za tržišta Rusije i Sjedinjenih Američkih Država." Master's thesis, University of Pula, 2017. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:137:152517

Štimac, V. (2017). 'Komparativna analiza digitalnog marketinga poduzeća Coca-Cola za tržišta Rusije i Sjedinjenih Američkih Država', Master's thesis, University of Pula, accessed 28 December 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:137:152517

Štimac V. Komparativna analiza digitalnog marketinga poduzeća Coca-Cola za tržišta Rusije i Sjedinjenih Američkih Država [Master's thesis]. Pula: University of Pula; 2017 [cited 2024 December 28] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:137:152517

V. Štimac, "Komparativna analiza digitalnog marketinga poduzeća Coca-Cola za tržišta Rusije i Sjedinjenih Američkih Država", Master's thesis, University of Pula, Pula, 2017. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:137:152517

Metadata
TitleKomparativna analiza digitalnog marketinga poduzeća Coca-Cola za tržišta Rusije i Sjedinjenih Američkih Država
Title (english)A comparative analysis of Coca-cola's digital marketing for the markets of Russia and the United States
AuthorVedran Štimac
MentorDražen Alerić (mentor)
Committee memberAriana Nefat (predsjednik povjerenstva)
Committee memberDražen Alerić (član povjerenstva)
Committee memberLenko Uravić (član povjerenstva)
GranterUniversity of Pula
(Faculty of economics and tourism "Dr. Mijo Mirković")
Pula
Defense date and country2017-09-21, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
Osnovna svrha ovoga rada bila je istražiti i utvrditi razmišlja li poduzeće Coca-Cola o kulturnom elementu društva Sjedinjenih Američkih Država i Rusije prilikom provođenja marketinških aktivnosti pri stvaranju objava na društvenim mrežama. Također, cilj rada bio je i ukazati na moguće propuste u tehničkom aspektu istih. On je u radu istražen korištenjem komparativne analize objava tvrtke Coca-Cola na društvenim mrežama s općim smjernicama za kvalitetno objavljivanje i konkurentnost na istima. Ovaj aspekt međunarodnog poslovanja tvrtki odabran je za analizu jer je kultura društva, na koje je poslovanje tvrtke usmjereno, jedna od glavnih varijabli na koje se poslovni subjekt mora fokusirati prilikom poslovanja na međunarodnom tržištu. Kultura utječe na svaki aspekt poslovanja i marketinga: na dobro koje korisnici kupuju, na koristi dobara koje vrednuju te na uvjete i principe s kojima su suglasni pri kupnji dobra. Upravo je iz toga razloga veoma važno razumijevati kulturalne karakteristike ciljnih skupina kao što su jezik, religija, obrazovanje, stavovi, vrijednosti te socijalne i političke strukture. Kulturne su vrijednosti temelj ponašanja korisnika, stoga je razumijevanje kulturnog utjecaja neophodno za subjekte koji žele prosperirati na globalnom tržištu.
Abstract (english)
The main purpose of this paper was to research and determine if Coca-Cola's business was taking into consideration the cultural element of the United States and Russia's society when it comes to marketing activities in the domain of posting on social media platforms. Also, the aim of the paper was to point out possible failures in the technical aspect thereof. The research has been conducted by using a comparative analysis of Coca-Cola's posts on social media platforms with general guidelines for quality of posting and competitiveness. This aspect of international business was selected for analysis because the culture of society, on which the company's business is focused on, is one of the main variables that a business entity must focus on when it is operating on the international market. Culture affects every aspect of business and marketing: from the goods that consumers buy, the benefits of the goods they value, to the terms and principles they agree to when purchasing goods. Therefore, it is very important to understand the cultural characteristics of target groups such as language, religion, education, attitudes, values and social and political structure. Cultural values are the basis of the consumer behavior, so understanding the cultural impact is essential for those who want to prosper in the global marketplace.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:137:152517
Study programmeTitle: Business Economics; specializations in: Financial Management, Marketing Management, Management and Entrepreneurship, Tourism and Development, Business Informatics
Course: Marketing Management
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsOpen access
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2018-04-03 12:26:06