Suvremeni pristup zaštite okoliša obilježava održiva proizvodnja i potrošnja, koji se temelji na tri stupa održivosti: ekonomiji, društvu i okolišu. Kroz jednakost u i između generacija te briga o zaštiti potrošača opisuje se društveni suvremeni pristup zaštiti okoliša. Ekonomija i okoliš se opisuju putem ekonomskog rasta koji je odvojen od degradacije okoliša uz istovremeno promoviranje ekonomskog rasta i zaštite okoliša. Nesporno je kako je gospodarski razvoj donio koristi čovječanstvu. Međutim taj gospodarski napredak nije u skladu sa načelima održivog razvoja turizma. Ukoliko se u daljnje planiranje gospodarskog rasta ne uključi skrb o zaštiti okoliša neizvjesno je kako će gospodarski rast izostati kao i napredak civilizacije. Održivi razvoj turizma podrazumijeva prvenstveno kvalitetno i odgovorno planiranje prostora koje stavlja naglasak na lokalne kulturne vrijednosti. U skladu s navedenim nove investicije zahtijevaju nužno očuvanje neobnovljivih resursa. Ponuda usklađena s načelima održivosti trebala bi u tom smislu plasirati jedinstvenu turističku ponudu koja svojom posebnošću zadovoljava potrebe gostiju, a da nema negativan utjecaj na okoliš. Društveno odgovorno poslovanje se opisuje kao način poslovanja u kojem poslodavac dobrovoljno odlučuje doprinijeti boljem društvu i čišćem okolišu kroz interakciju s ostalim dionicima. Društveno odgovorno poslovanje u turizmu treba gledati kroz ekonomsku, društvenu i okolišnu komponentu. Za sad se mogu pronaći primjeri dobre prakse, ali i dalje se radi o malom broju takvih. U budućnosti se predviđa jačanje društvene odgovornosti u svim segmentima poslovanja.