Iako je internetsko oglašavanje jedna od ključnih komponenti marketinške promocije za svako poslovanje, online medij kao glavni alat promocije sve više se percipira kao učinkovitiji i široko prepoznatljiviji način promoviranja proizvoda ili usluga unutar određenog budžeta. Današnja praksa ukazuje na povećanje ulaganja u online promociju, no često se zanemaruju tradicionalni mediji poput televizije, radija i tiska. Primarni cilj promocije jest ostvariti međusobno povezanu sinergiju između tradicionalnih oglašavanja i internetske promocije. Turistička djelatnost konstantno teži pružiti turistima adekvatne informacije kako bi poboljšala njihovo iskustvo. U tu svrhu, destinacijske menadžment organizacije koje su odgovorne za upravljanje marketinškim aktivnostima turističkih destinacija primjenjuju raznovrsne komunikacijske strategije i promocijske taktike. Oglašavanje, kao jedna od ključnih promocijskih taktika, obično pruža direktnu i često ciljanu promociju, dok odnosi s javnošću donose najisplativije efekte u odnosu na uložena financijska sredstva. Ovaj diplomski rad usredotočuje se na turističke zajednice smještene u regiji Južne Istre, koje zajedno čine jedinstven entitet poznat kao "klaster Južne Istre". Ta zajednica radi na kolektivnom promoviranju svojih turističkih resursa i usluga na tržištu. Često manja turistička odredišta samostalno ne mogu postići svoje marketinške ciljeve, stoga se udružuju s drugim manjim destinacijama, a često i s većim partnerom koji će preuzeti vodeću ulogu u toj suradnji. Istraživanje naglašava poseban fokus na komunikaciju s Turističkom zajednicom grada Pule, koja igra ključnu ulogu u navedenom projektu klastera Južne Istre, te potiče ostale manje turističke zajednice na unapređenje svojih marketinških aktivnosti i promociju.