prikaz prve stranice dokumenta Percepcije zadarskih studenata o društveno odgovornom poslovanju i o komunikaciji ekološki prihvatljivog proizvoda na primjeru McDonald'sa
Access restricted to students and staff of home institution
master's thesis
Percepcije zadarskih studenata o društveno odgovornom poslovanju i o komunikaciji ekološki prihvatljivog proizvoda na primjeru McDonald'sa
Zadar: University of Zadar, 2019. urn:nbn:hr:162:071389
Vladović, Matea
University of Zadar
Department of Tourism and Communication Sciences

Institutional repository: University of Zadar Institutional Repository

Cite this document

Vladović, M. (2019). Percepcije zadarskih studenata o društveno odgovornom poslovanju i o komunikaciji ekološki prihvatljivog proizvoda na primjeru McDonald'sa (Master's thesis). Zadar: University of Zadar. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:162:071389

Vladović, Matea. "Percepcije zadarskih studenata o društveno odgovornom poslovanju i o komunikaciji ekološki prihvatljivog proizvoda na primjeru McDonald'sa." Master's thesis, University of Zadar, 2019. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:162:071389

Vladović, Matea. "Percepcije zadarskih studenata o društveno odgovornom poslovanju i o komunikaciji ekološki prihvatljivog proizvoda na primjeru McDonald'sa." Master's thesis, University of Zadar, 2019. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:162:071389

Vladović, M. (2019). 'Percepcije zadarskih studenata o društveno odgovornom poslovanju i o komunikaciji ekološki prihvatljivog proizvoda na primjeru McDonald'sa', Master's thesis, University of Zadar, accessed 05 January 2025, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:162:071389

Vladović M. Percepcije zadarskih studenata o društveno odgovornom poslovanju i o komunikaciji ekološki prihvatljivog proizvoda na primjeru McDonald'sa [Master's thesis]. Zadar: University of Zadar; 2019 [cited 2025 January 05] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:162:071389

M. Vladović, "Percepcije zadarskih studenata o društveno odgovornom poslovanju i o komunikaciji ekološki prihvatljivog proizvoda na primjeru McDonald'sa", Master's thesis, University of Zadar, Zadar, 2019. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:162:071389

Metadata
TitlePercepcije zadarskih studenata o društveno odgovornom poslovanju i o komunikaciji ekološki prihvatljivog proizvoda na primjeru McDonald'sa
Title (english)Perceptions of students of University of Zadar about corporate social responsibility and about communicating an environmentally friendly products: example McDonald's
AuthorMatea Vladović
MentorGoran Pavelin (mentor)
Committee memberAnđelko Vrsaljko (predsjednik povjerenstva)
Committee memberĐani Bunja (član povjerenstva)
Committee memberGoran Pavelin (član povjerenstva)
GranterUniversity of Zadar
(Department of Tourism and Communication Sciences)
Zadar
Defense date and country2019-10-21, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Information and Communication Sciences
Abstract
Industrija brze hrane već je dugi niz godina povezana s temom zdravlja, ali i narušavanjem okoliša. Stoga je McDonald's tijekom godina mijenjao svoj jelovnik u koji je počeo uključivati zdravije opcije. Osim što je promijenio jelovnik, kako bi se prilagodio očekivanjima društva, u svoje je poslovanje također uključio i koncept korporativne društvene odgovornosti. Uključivanje ovog koncepta u poslovanje i njegovo komuniciranje ključno je sredstvo pri perspektivi odnosa s javnostima, posebice ticanja korporativnog imidža i ugleda. Može se zaključiti kako su odnosi s javnostima preduvjet i bit značajnih promjena svakoga poduzeća koje nastoji biti društveno odgovoran. U ovom radu društveni kontekst smatra se ključnim za razumijevanje i tumačenje percepcija studenata o McDonald's-u. Rad pruža teorijsku pozadinu kroz koju su definirani odnosi s javnostima, njihov razvoj kroz povijest, tehnike i strategije koje koristi, objašnjen je ekološki pristup kao i strategije zelene komunikacije koje su potrebne za postizanje održivog razvoja. Također, definirana je i društvena odgovornost u kontekstu odnosa s javnostima. Provedeno primarno istraživanje pokazalo je postojanje povezanosti između percepcije zadarskih studenata o društveno odgovornom ponašanju McDonald'sa i njihove informiranosti o njihovim ekološki prihvatljivim proizvodima.
Abstract (english)
For many years, the fast food industry has been associated with the topic of health and environmental degradation. Therefore, over the years, McDonald's has changed its menu and included healthier options. In addition to changing the menu to fit the expectations of the society in general, it has also incorporated the concept of corporate social responsibility into its operations. Incorporating this concept into business is a key tool in a public relations perspective, especially regarding corporate image and reputation. It can be concluded that public relations are a precondition and the essence of significant changes in every company that seeks to be socially responsible. In this paper, the social context is considered key to understanding and interpreting students' perceptions of McDonald's. This paper provides a theoretical background in which public relations are defined, as well as their development through history, techniques and strategies it uses. The ecological approach and green communication strategies required to achieve sustainable development are explained. Social responsibility in the context of public relations are also defined. The primary research conducted showed that there is an association between students' perceptions of McDonald's socially responsible behavior and their awareness of their environmentally friendly products.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:162:071389
Study programmeTitle: Journalism and Public Relations
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar novinarstva i odnosa s javnostima (magistar novinarstva i odnosa s javnostima)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2019-11-08 13:42:20