Kroz ovaj završni rad želi se utvrditi; upoznatost potrošača s pojmom zeleni marketing, što utječe na odluku potrošača o kupnji zelenog proizvoda te koliko često i iz kojih razloga potrošači kupuju zeleni proizvod. U radu je korišteno nekoliko metoda istraživanja; primarno i sekundarno. Provedbom metoda deskripcije opisani su ključni pojmova u radu poput: zeleni marketing, zeleni potrošači, održiva proizvodnja, održivi marketing i ostali. Nadalje, pomoću metode deskripcije, opisan je odnos između zelenog marketinga i zelenih potrošača. Metodom dokazivanja utvrđena je veza između marketinških aktivnosti zelenih proizvoda i kupnje istih od strane potrošača. Drugi dio rada odnosi se na primarno istraživanje u kojem je korištena kvantitativna metoda u kojoj su podaci dobiveni primjenom instrumenta anketnog upitnika. Nakon prikupljanja podataka, oni su obrađeni te radi lakše interpretacije prikazani u grafičkom obliku U primarnom istraživanju ukupno je sudjelovalo 53 ispitanika. Iz rezultata primarnog istraživanja može se zaključiti kako su potrošači upoznati s pojmom zelenog marketinga te da na odluku o kupnji ekološkog proizvoda najviše utječu cijena i promocija proizvoda.