Koncept zelenog marketinga razvio se tokom 1970- ih godina prošloga stoljeća. Ovaj koncept pripada društveno odgovornom obliku poslovanja te društveno odgovornom marketingu. Zeleni marketing se odnosi na brojne elemente poput kreiranja ekološko prihvatljivih proizvoda, korištenja ekološki prihvatljivih ambalaža, usvajanje održivih poslovnih praksi no i usmjeravanje marketinških napora prema porukama kroz koje se komuniciraju zelene prednosti proizvoda ili usluga koje se reklamiraju. Kako bi se ostvarila konkurentska prednost bitno je da zeleni proizvodi imaju određene razlikovne karakteristike koje im stvaraju prednost u odnosu na konkurenciju. Primjer poduzeća u ovom rad, H&M, ima diljem svijeta otvoreno više od 3 000 poslovnica. Ovo je poduzeće od proljeća 2011. godine prisutno na hrvatskom tržištu (gradovi Zagreb, Split, Zadar i Osijek). H&M se usmjerava prema dodatnoj osviještenost usmjerenoj na prava radnika i ekološke aspekte u sklopu svih segmenata svoje proizvodnje i poslovanja. Nadalje, poduzeće kontinuirano ulaže u zajednicu te pruža pomoć brojnim humanitarnim organizacijama kao što je UNICEF- a, WaterAid- a, American Cancer Society. Proizvodi Conscious choice su poznati po tome što su kreirani s malo više pažnje prema planetu - najmanje 50% ove odjeće se izrađuje od održivijih materijala kao što je organski pamuk ili reciklirani poliester. H&M se također brine za recikliranje te odjeće što također ima pozitivan utjecaj na okoliš. Tu akciju bi svakako i dalje trebalo održavati i dodatno razvijati.