prikaz prve stranice dokumenta Stavovi i motivi kupnje prehrambenih proizvoda na sniženjima : primjer studentske populacije
Access restricted to students and staff of home institution
undergraduate thesis
Stavovi i motivi kupnje prehrambenih proizvoda na sniženjima : primjer studentske populacije
Zagreb: VERN University of Applied Sciences, 2020. urn:nbn:hr:146:075883
Borovec, Filip
VERN University

Institutional repository: VERN' University Repository

Cite this document

Borovec, F. (2020). Stavovi i motivi kupnje prehrambenih proizvoda na sniženjima : primjer studentske populacije (Undergraduate thesis). Zagreb: VERN University . Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:075883

Borovec, Filip. "Stavovi i motivi kupnje prehrambenih proizvoda na sniženjima : primjer studentske populacije." Undergraduate thesis, VERN University , 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:075883

Borovec, Filip. "Stavovi i motivi kupnje prehrambenih proizvoda na sniženjima : primjer studentske populacije." Undergraduate thesis, VERN University , 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:075883

Borovec, F. (2020). 'Stavovi i motivi kupnje prehrambenih proizvoda na sniženjima : primjer studentske populacije', Undergraduate thesis, VERN University , accessed 24 November 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:075883

Borovec F. Stavovi i motivi kupnje prehrambenih proizvoda na sniženjima : primjer studentske populacije [Undergraduate thesis]. Zagreb: VERN University ; 2020 [cited 2024 November 24] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:075883

F. Borovec, "Stavovi i motivi kupnje prehrambenih proizvoda na sniženjima : primjer studentske populacije", Undergraduate thesis, VERN University , Zagreb, 2020. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:075883

Metadata
TitleStavovi i motivi kupnje prehrambenih proizvoda na sniženjima : primjer studentske populacije
Title (english)Attitudes and motives for buying food products at discounts: example of the student population
AuthorFilip Borovec
MentorDiana Plantić Tadić (mentor)
GranterVERN University
Zagreb
Defense date and country2020-06-15, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Abstract
Sniženja su svakodnevna pojava u prodavaonicama prehrambenih proizvoda. Ona mogu biti vrlo agresivna što je rezultat kontinuiranog nadmetanja između proizvođača, ali i trgovačkih lanaca, a sve u svrhu privlačenja čim većeg broja kupaca. U završnom radu istraživani su stavovi i motivi studentske populacije kod kupnje prehrambenih proizvoda na sniženjima. Ispitivane su tri komponente stavova – spoznajna, osjećajna i ponašajna komponenta. Motivi su za potrebe rada podijeljeni na utilitarističke, hedonističke i oportunističke. Dobiveni rezultati uglavnom su potvrdili tvrdnje autora navedene u teorijskom dijelu rada. Na temelju rezultata doneseni su zaključci koji potvrđuju postojanje pozitivnih stavova potrošača o sniženjima prehrambenih proizvoda. Kod uzorka koji je sudjelovao u istraživanju, zabilježeno je veće djelovanje hedonističkih u odnosu na oportunističke izvore motivacije na kupnju prehrambenih proizvoda na sniženjima. Istraživanje je također pokazalo da bez obzira na zadovoljstvo kupnje na sniženjima, potrošači u većem broju slučajeva nisu spremni na ulaganje dodatnih napora za pronalazak prehrambenih proizvoda čije su cijene snižene. Dobivene rezultate mogu koristiti proizvođači iz industrije robe široke potrošnje u svrhu boljeg razumijevanja faktora koji motiviraju potrošače na kupnju na sniženjima te radi kreiranja učinkovitijih oblika aktivnosti unapređenja prodaje.
Abstract (english)
Discounts are a daily occurrence in grocery stores. They can be very aggressive as a result of continuous competition between manufacturers and retail chains, all to attract as many customers as possible. In this thesis, the attitudes and motives of the student population when buying food products at discounts were researched. Three components of attitudes were examined - cognitive, emotional and behavioral components. Motives were divided into utilitarian, hedonistic and opportunistic. The obtained results mainly confirmed the claims of the authors stated in the theoretical part of the paper. Based on the results, conclusions were reached that confirm the existence of positive consumer attitudes about food price reductions. In the sample that participated in the study, a higher effect of hedonistic compared to opportunistic sources of motivation to buy food products at discounts was noted. Research has also shown that despite the satisfaction of buying at discounts, consumers in most cases are unwilling to make additional efforts to find food products whose prices have been reduced. The obtained results can be used by producers from the fast moving consumer goods industry to better understand the factors that motivate consumers to buy at discounts and to create more effective forms of sales promotion activities.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:146:075883
Study programmeTitle: Entrepreneurship Economics
Study programme type: professional
Study level: undergraduate
Academic / professional title: stručni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (stručni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2020-06-24 11:27:38