| Abstract | U današnje vrijeme, kada svakodnevno kruže vijesti o negativnom prirodnom priraštaju te starenju stanovništva, za očekivati je kako postoji deficit u ponudi usluge smještaja i njege za starije i nemoćne osobe. Državni organi su toga svjesni, no manjak u državnoj blagajni zasigurno im ograničava mogućnosti djelovanja. U mnogim razvijenim zemljama Europe i svijeta tom se problematikom bave privatni poduzetnici kroz poduzetničke inicijative, ali i države različitim politikama. U Hrvatskoj se također naziru pozitivni pomaci, iako postoji još puno prostora za poboljšanje. Razvijaju se i grade mnogi državni i privatni smještajni kapaciteti uglavnom potpomognuti privatnim investicijskim projektima. Jedan od takvih primjera je i Dom za starije i nemoćne osobe „Vita Nova“ iz Bjelovara koji je u vlasništvu obitelji Njegovac, osmišljen i izgrađen po najvišim svjetskim standardima. Dom pruža kompletnu uslugu smještaja, medicinske brige i njege za starije i nemoćne, uz niz kapaciteta za popratne sadržaje poput ugostiteljskog lokala te unutarnjeg bazena. Brojnim tržišnim analizama i financijskom analizom utvrđeno je kako ima puno prostora za rast i napredak, osobito za poboljšanje financijske slike koje je dosta otežano značajnim početnim investicijskim ulaganjem. Kroz specijalistički diplomski stručni rad analizirani su vanjski i interni čimbenici koji utječu na poslovanje poduzeća korištenjem analiza poput PESTLE, Porterovih 5 konkurentskih sila, SWOT analize, analize dionika, analize internih čimbenika te provedenim istraživanjem tržišta. Nakon analize dobivenih zaključaka svake pojedine analize dobiveni su odgovori na postavljena istraživačka pitanja te je odabrana i razrađena odgovarajuća strategija rasta poduzeća koja bi trebala osigurati pozitivno poslovanje poduzeća u budućnosti. To bi trebao biti primjer i ostalim potencijalnim investitorima jer se radi o tržišnoj niši koja je u velikom deficitu, s velikim potencijalom. |
| Abstract (english) | Nowadays, when news is circulated on a daily basis about the negative natural outgrowth and aging of the population, it is to be expected that there a deficit in offering accommodation and care services for the elderly and infirm. State authorities are almost certainly aware of of this, but the shortage in the state treasury surely limits their ability to act. In many developed countries of Europe and the world, this problem has long been resolved, but with regard to Croatia, there are some positive steps to be taken. Namely, many private accommodation facilities are being developed and built by private investment projects. One such example is the Home for Elderly and Disabled „Vita Nova“ in Bjelovar, owned by the family Njegovac. It is designed and built to the highest world standards. The "Vita Nova “ provides a complete accommodation service, medical care and care for the elderly disabled, and there is still a host of facilities for backpackers such as a grocery store and an indoor pool. Numerous market analyzes as well financial analysis have shown that there is plenty of room for growth and progress and an improvement in financial picture that is quite difficult with initial investment. Within this graduate paper, an external and internal factors that influence on company business were analyzed by using PESTLE, Porter's 5 competing forces, SWOT analysis, analysis of stakeholders, internal factors and by conducted market research. After conducting the conclusions of every one of the analyzes that were provided, the answers of research questions given and growth strategy were provided, the answers of research questions were given and the growth strategy of the company was delivered which could secure a positive management of the company. This could be an example to other potential investors as it is a market niche that in a big deficit but with big potential. |
