Marketing ima središnju ulogu u aktivnostima različitih poduzeća i organizacija, budući da im pomaže identificirati, predvidjeti i zadovoljiti zahtjeve suvremenog potrošača. Marketing pomaže razumjeti što sve stoji iza jednog dobrog proizvoda, usluge ili ideje. Promocija kao jedan od četiri elementa marketing miksa ima zadaću informirati potrošače i potencijalne kupce o postojanju proizvoda ili usluge, utjecati na stvaranje pozitivnih preferencija, te izazvati željenu reakciju u vidu kupovine proizvoda ili usluge. U današnjem društvu gotovo je svatko u određenoj mjeri pod utjecajem različitih oblika promocije. Poduzećima učinkovito komuniciranje s potrošačima postaje neizostavni dio uspješnog poslovanja te su promocije u suvremenom poslovanju od presudne su važnosti. Ukupni splet marketinških komunikacija neke tvrtke, koji se naziva promotivni splet, sastoji se od posebnog spoja oglašavanja, osobne prodaje, unapređenja prodaje, odnosa s javnošću i direktnog marketinga koji neka tvrtka koristi u svrhu postizanja svojih ciljeva oglašavanja i marketinških ciljeva. U ovom radu predmet istraživanja je poduzeće PIK Vrbovec, te je cilj prezentirati promotivne aktivnosti i načine koje koristi spomenuto poduzeće. Svrha rada je kroz analizu pojedinih elemenata i tehnika promocije na primjeru poduzeća PIK Vrbovec ukazati na značaj promocije u smislu postizanja nekih od glavnih marketinških ciljeva, a od kojih nesumnjivo najznačajniji predstavlja postignuće konkurentske prednosti na tržištu. Za potrebu izrade cjelovitog diplomskog rada korišteni su sekundarni podaci koji su prikupljeni proučavanjem relevantne marketinške literature kao i primarni podaci prikupljeni izravno od predstavnika marketinga poduzeća PIK Vrbovec vezano za njihove promotivne aktivnosti koje se provode u sklopu godišnjih marketing planova. S obzirom na vrlo jak imidž PIK-a Vrbovec, te lojalnost velikog broja potrošača, promotivne aktivnosti PIK-a Vrbovec rado su prihvaćene i relativno dobro posjećene.