prikaz prve stranice dokumenta IMIDŽ MARKE U KONKURENTSKOM OKRUŽENJU NA PRIMJERU KOMPANIJE NIKE
Access restricted to students and staff of home institution
master's thesis
IMIDŽ MARKE U KONKURENTSKOM OKRUŽENJU NA PRIMJERU KOMPANIJE NIKE
Zagreb: Zagreb School of Business, 2017. urn:nbn:hr:180:700330
Mrzljak, Marijana
Zagreb School of Business

Institutional repository: Repository ZSB

Cite this document

Mrzljak, M. (2017). IMIDŽ MARKE U KONKURENTSKOM OKRUŽENJU NA PRIMJERU KOMPANIJE NIKE (Master's thesis). Zagreb: Zagreb School of Business. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:700330

Mrzljak, Marijana. "IMIDŽ MARKE U KONKURENTSKOM OKRUŽENJU NA PRIMJERU KOMPANIJE NIKE." Master's thesis, Zagreb School of Business, 2017. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:700330

Mrzljak, Marijana. "IMIDŽ MARKE U KONKURENTSKOM OKRUŽENJU NA PRIMJERU KOMPANIJE NIKE." Master's thesis, Zagreb School of Business, 2017. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:700330

Mrzljak, M. (2017). 'IMIDŽ MARKE U KONKURENTSKOM OKRUŽENJU NA PRIMJERU KOMPANIJE NIKE', Master's thesis, Zagreb School of Business, accessed 24 November 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:700330

Mrzljak M. IMIDŽ MARKE U KONKURENTSKOM OKRUŽENJU NA PRIMJERU KOMPANIJE NIKE [Master's thesis]. Zagreb: Zagreb School of Business; 2017 [cited 2024 November 24] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:700330

M. Mrzljak, "IMIDŽ MARKE U KONKURENTSKOM OKRUŽENJU NA PRIMJERU KOMPANIJE NIKE", Master's thesis, Zagreb School of Business, Zagreb, 2017. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:700330

Metadata
TitleIMIDŽ MARKE U KONKURENTSKOM OKRUŽENJU NA PRIMJERU KOMPANIJE NIKE
Title (english)Brand image in a competitive environment – Nike company example
AuthorMarijana Mrzljak
MentorSanja Rocco (mentor)
Committee memberGoran Luburić (predsjednik povjerenstva)
Committee memberDorotea Milas (član povjerenstva)
GranterZagreb School of Business
Zagreb
Defense date and country2017-07-27, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
Rad promatra ulogu imidža marke u konkurentskom okruženju, počevši od marke kao sredstva identifikacije na globalnom tržištu, te nadalje svih procesa koje je potrebno provesti kako bi se oblikovao pozitivna percepcija prema imidžu u svijesti potrošača. Temelj za uspješno oblikovanje imidža marke su procesi koji predstavljaju dugoročna ulaganja od strane tvrtke; od stvaranja vrijednosti imidža marke, izgradnji lojalnih potrošača, strategija upravljanja imidžem, do društveno odgovornog poslovanja. U istraživačkom dijelu rada korištene su metode anketnog upitnika kojima se promatra uloga imidža marke na konkretnom primjeru tvrtke Nike. Postavljene su hipoteze koje su se i potvrdile kroz analizu rezultata istraživanja.
Abstract (english)
Work looks at the role of brand image in a competitive environment, starting from marking the mark as a means of identifying the global market, and further all the processes that need to be implemented to shape a positive perception of consumer image. The basis for successful brand image design is processes that represent long-term investments by the company; from creating image brand values, building loyal consumers, managing image management strategies, and corporate social responsibility. In the research part, the methods of a questionnaire survey were used to examine the role of brand image on a concrete example of Nike. Hypotheses were established and confirmed through the analysis of the results of the research.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:180:700330
Study programmeTitle: Marketing and communication management
Study programme type: professional
Study level: specialist graduate
Academic / professional title: Stručni/a specijalist/ica marketinga i komunikacija (Stručni/a specijalist/ica marketinga i komunikacija)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2017-08-18 09:12:57