Ovaj rad je rezultat istraživanja različite literature koja se odnosi na prikriveno oglašavanje u medijskim sadržajima. Mediji i medijski sadržaji su u današnje vrijeme prisutni na svakom koraku i čine nezaobilazan i važan dio ljudske svakodnevnice. Medijski sadržaji u sebi sadrže veliku količinu različitih vrsta oglasa, pomoću kojih oglašivači utječu na potrošače i ulaze u njihovu svijest. Pritom se nerijetko prelazi granica etičnosti i poštivanja zakona, tako da na taj način klasično oglašavanje postaje prikriveno, a prosječni konzument medijskog sadržaja nije ni svjestan da gleda, čita ili sluša reklamnu poruku. Prikriveno ponašanje se može definirati kao namjerno umetanje komercijalnih poruka u medijske sadržaje na način da su one prezentirane kao integralan dio tog sadržaja. Prikriveno oglašavanje je moderan marketinški alat koji je sve više prisutan u medijskim sadržajima. U biti se radi o manipulaciji publike te može imati velik utjecaj na vjerodostojnost medija. Ljudi, a pogotovo djeca, se svakodnevno suočavaju sa velikim brojem oglasa, što dovodi do zasićenosti oglasima, stoga ljudi traže nešto novo i drugačije. Upravo je to razlog zbog kojeg marketinški stručnjaci pribjegavaju prikrivenom oglašavanju, jer na taj način potiču ljude na kupnju, a da oni toga zapravo nisu niti svjesni. Zakoni zabranjuju ovakav oblik oglašavanja, jer svako oglašavanje mora biti prepoznatljivo i istinito, a postavlja se i pitanje etičnosti oglašavanja.