prikaz prve stranice dokumenta STRATEGIJE KOMUNIKACIJE NA DRUŠTVENIM MREŽAMA ODABRANIH KOŠARKAŠKIH KLUBOVA ABA LIGE
Access restricted to students and staff of home institution
master's thesis
STRATEGIJE KOMUNIKACIJE NA DRUŠTVENIM MREŽAMA ODABRANIH KOŠARKAŠKIH KLUBOVA ABA LIGE
Zagreb: Zagreb School of Business, 2018. urn:nbn:hr:180:239408
Gavrilović, Mladenka
Zagreb School of Business

Institutional repository: Repository ZSB

Cite this document

Gavrilović, M. (2018). STRATEGIJE KOMUNIKACIJE NA DRUŠTVENIM MREŽAMA ODABRANIH KOŠARKAŠKIH KLUBOVA ABA LIGE (Master's thesis). Zagreb: Zagreb School of Business. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:239408

Gavrilović, Mladenka. "STRATEGIJE KOMUNIKACIJE NA DRUŠTVENIM MREŽAMA ODABRANIH KOŠARKAŠKIH KLUBOVA ABA LIGE." Master's thesis, Zagreb School of Business, 2018. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:239408

Gavrilović, Mladenka. "STRATEGIJE KOMUNIKACIJE NA DRUŠTVENIM MREŽAMA ODABRANIH KOŠARKAŠKIH KLUBOVA ABA LIGE." Master's thesis, Zagreb School of Business, 2018. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:239408

Gavrilović, M. (2018). 'STRATEGIJE KOMUNIKACIJE NA DRUŠTVENIM MREŽAMA ODABRANIH KOŠARKAŠKIH KLUBOVA ABA LIGE', Master's thesis, Zagreb School of Business, accessed 28 August 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:239408

Gavrilović M. STRATEGIJE KOMUNIKACIJE NA DRUŠTVENIM MREŽAMA ODABRANIH KOŠARKAŠKIH KLUBOVA ABA LIGE [Master's thesis]. Zagreb: Zagreb School of Business; 2018 [cited 2024 August 28] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:239408

M. Gavrilović, "STRATEGIJE KOMUNIKACIJE NA DRUŠTVENIM MREŽAMA ODABRANIH KOŠARKAŠKIH KLUBOVA ABA LIGE", Master's thesis, Zagreb School of Business, Zagreb, 2018. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:239408

Metadata
TitleSTRATEGIJE KOMUNIKACIJE NA DRUŠTVENIM MREŽAMA ODABRANIH KOŠARKAŠKIH KLUBOVA ABA LIGE
Title (english)Communication strategy of selected ABA league basketball teams on social media
AuthorMladenka Gavrilović
MentorTanja Grmuša (mentor)
Committee memberSanja Rocco (predsjednik povjerenstva)
Committee memberDorotea Milas (član povjerenstva)
GranterZagreb School of Business
Zagreb
Defense date and country2018-07-13, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Information and Communication Sciences
Public Relations
Abstract
Društvene mreže imaju značajan utjecaj u komunikaciji u svim područjima života, a način na koji se sport promovira i unaprjeđuje na društvenim mrežama nije iznimka, nego se kroz niz platformi približava ostvarenju zacrtanih ciljeva. Cilj je ovog rada provjeriti na koji način košarkaški klubovi koriste društvene mreže kako bi poboljšali komunikaciju i ostvarili željene strateške ciljeve. U središtu istraživačkog dijela rada su odabrani košarkaški klubovi ABA lige, pri čemu je analizirana njihova komunikacijska strategija društvenim mrežama, jesu li uspjeli ostvariti svoje komunikacijske ciljeve putem društvenih mreža, te koje društvene mreže koriste. Istraživačka pitanja bila su podijeljena u tri kategorije; a) istraživanje uloge društvenih mreža u izgradnji imidža, b) analiza postojeće komunikacije košarkaških klubova na društvenim mrežama, c) utvrđivanje tehnika koje košarkaški klubovi koriste u komunikaciji s javnostima. Komunikacija je jedan od glavnih faktora u ostvarivanju zadanih osobnih ciljeva, a dobro osmišljena i usmjerena komunikacija ključan je faktor za uspjeh pojedinca, ali i organizacija poput košarkaških klubova. Metoda koju smo koristili u radu bio je dubinski intervju (kvalitativna metodologija), proveden na uzorku od pet ispitanika, voditelja odjela za odnose s javnošću pet vodećih košarkaških klubova ABA lige.
Abstract (english)
Social networks have a significant impact on communication in all areas of life, and the way sport promotes and improves on social networks is no exception, but through a number of platforms approaches the achievement of the set goals. The aim of this paper is to examine how basketball clubs use social networks to improve communication and achieve the desired strategic goals. At the center of the research part are chosen basketball clubs of the ABA League, analysing their communication strategy for social networks, whether they have succeeded in achieving their communication goals through social networks, and which social networks they use. Research questions were divided into three categories; a) exploring the role of social networks in image building, b) analysing the existing communication of basketball clubs on social networks, c) establishing techniques used by basketball clubs in public communication. Communication is one of the main factors in achieving personal goals, and well-designed and targeted communication is a key factor for the success of an individual, but also organizations such as basketball clubs. The method we used in the work was a deep interview (qualitative methodology), conducted on a sample of five respondents, head of the public relations department of the five leading ABA league basketball clubs.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:180:239408
Study programmeTitle: Marketing and communication management
Study programme type: professional
Study level: specialist graduate
Academic / professional title: Stručni/a specijalist/ica marketinga i komunikacija (Stručni/a specijalist/ica marketinga i komunikacija)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2019-01-18 10:05:44