prikaz prve stranice dokumenta MOBILNA APLIKACIJA ZGPARK PRIMJENA I UČINCI INTEGRIRANE MARKETINŠKE KOMUNIKACIJE
Access restricted to students and staff of home institution
master's thesis
MOBILNA APLIKACIJA ZGPARK PRIMJENA I UČINCI INTEGRIRANE MARKETINŠKE KOMUNIKACIJE
Zagreb: Zagreb School of Business, 2020. urn:nbn:hr:180:417554
Mikulić, Marija
Zagreb School of Business

Institutional repository: Repository ZSB

Cite this document

Mikulić, M. (2020). MOBILNA APLIKACIJA ZGPARK PRIMJENA I UČINCI INTEGRIRANE MARKETINŠKE KOMUNIKACIJE (Master's thesis). Zagreb: Zagreb School of Business. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:417554

Mikulić, Marija. "MOBILNA APLIKACIJA ZGPARK PRIMJENA I UČINCI INTEGRIRANE MARKETINŠKE KOMUNIKACIJE." Master's thesis, Zagreb School of Business, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:417554

Mikulić, Marija. "MOBILNA APLIKACIJA ZGPARK PRIMJENA I UČINCI INTEGRIRANE MARKETINŠKE KOMUNIKACIJE." Master's thesis, Zagreb School of Business, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:417554

Mikulić, M. (2020). 'MOBILNA APLIKACIJA ZGPARK PRIMJENA I UČINCI INTEGRIRANE MARKETINŠKE KOMUNIKACIJE', Master's thesis, Zagreb School of Business, accessed 04 November 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:417554

Mikulić M. MOBILNA APLIKACIJA ZGPARK PRIMJENA I UČINCI INTEGRIRANE MARKETINŠKE KOMUNIKACIJE [Master's thesis]. Zagreb: Zagreb School of Business; 2020 [cited 2024 November 04] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:417554

M. Mikulić, "MOBILNA APLIKACIJA ZGPARK PRIMJENA I UČINCI INTEGRIRANE MARKETINŠKE KOMUNIKACIJE", Master's thesis, Zagreb School of Business, Zagreb, 2020. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:417554

Metadata
TitleMOBILNA APLIKACIJA ZGPARK PRIMJENA I UČINCI INTEGRIRANE MARKETINŠKE KOMUNIKACIJE
Title (english)ZgPark mobile app. - application and effects of integrated marketing communication
AuthorMarija Mikulić
MentorMarinko Jurčević (mentor)
Committee memberDorotea Milas (predsjednik povjerenstva)
Committee memberGoran Luburić (član povjerenstva)
GranterZagreb School of Business
Zagreb
Defense date and country2020-07-15, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
U ovom radu cjelovito je obrađen pojam integrirane marketinške komunikacije sa svojim promocijskim elementima: oglašavanje, izravna marketinška komunikacija, unaprjeđenje prodaje, osobna prodaja, odnosi s javnošću, publicitet i vanjsko oglašavanje. Pobliže su se definirali osnovni pojmovi i teorijska pozadina komunikacije, integrirane marketinške komunikacije, kao i empirijski prezentirala i istražila primjena integrirane marketinške komunikacije za mobilnu aplikaciju ZgPark. Uloga integrirane marketinške komunikacije s razvojem informacijske i komunikacijske tehnologije sve više dobiva na važnosti i predstavlja jedan od glavnih alata za probitak, diferenciranje i proširenje poslovanja. Svako poduzeće u cilju jačanja odnosa s potrošačima ili korisnicima usluga treba svakodnevno brinuti o integriranju marketinške komunikacije i konstantnom napretku svih njezinih elemenata, a povratne informacije okoline iskoristiti za analizu vlastitih prednosti, nedostataka, prilika i prijetnji.
Abstract (english)
This paper comprehensively presents the concept of integrated marketing communication with its promotional elements: advertising, direct marketing communication, sales promotion, personal sales, public relations, publicity and outdoor advertising. The basic concepts and theoretical background of communication, integrated marketing communications were defined in more detail, and the application of integrated marketing communication for the ZgPark mobile application was empirically presented and researched. The role of integrated marketing communication with the development of information and communication technology is gaining more importance and is one of the main tools for profit, differentiation and business expansion. In order to strengthen relationships with consumers or service users, every company should take care of the integration of marketing communication and the constant progress of all its elements on a daily basis, and use environmental feedback to analyze its own strengths, weaknesses, opportunities and threats.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:180:417554
Study programmeTitle: Marketing and communication management
Study programme type: professional
Study level: specialist graduate
Academic / professional title: Stručni/a specijalist/ica marketinga i komunikacija (Stručni/a specijalist/ica marketinga i komunikacija)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2020-09-08 08:58:38