Sportski marketing iznimno je bitna marketinška grana u posljednje vrijeme. Sport je posljednjih nekoliko godina dodatno dobio na značenju te je potaknuo razvoj ove grane marketinga. Marketing u sportu znači razvoj oglašavanja i raznih drugih marketinških alata. Naravno, u marketingu je nezobilazan utjecaj medija. Mediji prenose sportski sadržaj radi velikog interesa javnosti i iznimne potražnje koja postoji na tržištu. Upravo ta količina potražnje stvara enormno veliki potencijal za stvaranje raznih oglašivačkih poruka i kampanja kojima će se moći pristupiti ciljnim javnostima na bolji i sofisticiran način. Iako sportu nije potrebna reklama jer samom svojom prirodom uglavnom privlači posjetitelje na jednostavan način, oglašavanje je dobro radi stvaranja dodatnog potencijala. Tijekom stvaranja oglašivačke kampanje, marketinški stručnjaci u području sporta trebaju iskazati određenu razinu kreativnosti te kroz prizmu sporta predstaviti svoje proizvode i usluge koje u konačnici žele prodati na tržištu. U sportu prodaja funkcionira na specifičan način te ju je potrebno organizirati kako bi kvalitetno funkcionirala. Prije svega, važna je prodaja prava na medijske prijenose te prodaja različitih proizvoda i usluga koji su povezani sa sportom. Utjecaj i važnost sporta u društvu je nezaobilazan. Sport ima snažnu ulogu u svakom društvu te je jednako bitno na svim razinama kao što su primjerice politika, kultura, društvo, ekonomija, gospodarstvo te djelovanje medija. Hrvatska nogometna reprezentacija je povijesnim uspjehom na Svjetskom prvenstvu 2018.-e godine postigla povijesni uspjeh kada je postala viceprvak svijeta. Upravo na tom primjeru moglo se vidjeti koliki utjecaj sportski, odnosno nogometni rezultat može imati na cjelokupno društvo.