prikaz prve stranice dokumenta IMPLEMENTACIJA STRATEGIJA MARKETINGA NA IMPULZIVNU POTROŠNJU POTROŠAČA
Access restricted to students and staff of home institution
master's thesis
IMPLEMENTACIJA STRATEGIJA MARKETINGA NA IMPULZIVNU POTROŠNJU POTROŠAČA
Zagreb: Zagreb School of Business, 2020. urn:nbn:hr:180:769271
Batarelo, Katarina
Zagreb School of Business

Institutional repository: Repository ZSB

Cite this document

Batarelo, K. (2020). IMPLEMENTACIJA STRATEGIJA MARKETINGA NA IMPULZIVNU POTROŠNJU POTROŠAČA (Master's thesis). Zagreb: Zagreb School of Business. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:769271

Batarelo, Katarina. "IMPLEMENTACIJA STRATEGIJA MARKETINGA NA IMPULZIVNU POTROŠNJU POTROŠAČA." Master's thesis, Zagreb School of Business, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:769271

Batarelo, Katarina. "IMPLEMENTACIJA STRATEGIJA MARKETINGA NA IMPULZIVNU POTROŠNJU POTROŠAČA." Master's thesis, Zagreb School of Business, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:769271

Batarelo, K. (2020). 'IMPLEMENTACIJA STRATEGIJA MARKETINGA NA IMPULZIVNU POTROŠNJU POTROŠAČA', Master's thesis, Zagreb School of Business, accessed 04 July 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:769271

Batarelo K. IMPLEMENTACIJA STRATEGIJA MARKETINGA NA IMPULZIVNU POTROŠNJU POTROŠAČA [Master's thesis]. Zagreb: Zagreb School of Business; 2020 [cited 2024 July 04] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:769271

K. Batarelo, "IMPLEMENTACIJA STRATEGIJA MARKETINGA NA IMPULZIVNU POTROŠNJU POTROŠAČA", Master's thesis, Zagreb School of Business, Zagreb, 2020. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:769271

Metadata
TitleIMPLEMENTACIJA STRATEGIJA MARKETINGA NA IMPULZIVNU POTROŠNJU POTROŠAČA
Title (english)Marketing strategy implementation on impulsive consumer consumption
AuthorKatarina Batarelo
MentorDijana Vuković (mentor)
Committee memberTanja Grmuša (predsjednik povjerenstva)
Committee memberPregrad Čudina (član povjerenstva)
GranterZagreb School of Business
Zagreb
Defense date and country2020-09-24, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
Tema ovog završnog rada utemeljena je na ponašanju potrošača s naglaskom na impulzivnu vrstu potrošačkog ponašanja. Unutar rada razrađeni su čimbenici koji modeliraju ponašanje potrošača, od društvenih, osobnih, do psiholoških. Također je pojašnjen proces kupovine kroz faze. Naglasak se stavlja na emocije, koje se smatraju jednim od glavnih pokretača procesa kupovine. Činjenice koje su priložene u ovom radu navedene su u svrhu boljeg razumijevanja emocija, te njihovog utjecaja na potrošačko ponašanje, točnije – impulzivnu vrstu potrošačkog ponašanja. Impulzivno potrošačko ponašanje još uvijek se smatra kompleksnim iz razloga što ni dan danas nije u potpunosti istraženo. Nakon pojmovnog određivanja impulzivnog potrošačkog ponašanja, podijeljeni su tipovi potrošača s obzirom na impulzivnost. Unutar rada je također razrađena teorija uzbuđenja, kao i sami čimbenici koji potiču impulzivnu vrstu potrošačkog ponašanja. Upravo je razrada čimbenika koji utječu na potrošačko ponašanje krucijalna za bolje razumijevanje potrošača, kao i za kreiranje te implementiranje utjecajne marketinške strategije. Finalno poglavlje je fokusirano na marketing, te marketinšku strategiju, točnije onu koja je kreirana da utječe na impulzivni oblik potrošačkog ponašanja.
Abstract (english)
The topic of this paper is based on consumer behavior, with an emphasis on the impulsive type of consumer behavior. The paper also elaborates on factors which model consumer behavior, from cultural to psychological, and explains the buying process through stages. The emphasis is placed on emotions as one of the main drivers in the buying process. Facts that are written in this paper are mainly focused on understanding of emotions and their impact on consumer behavior, especially the impulsive type. Impulsive consumer behavior is a complex area of research, which has not yet been sufficiently researched. After conceptually determining impulsive consumer behavior, consumer types are classified according to impulsivity. The excitation theory and the factors that encourage the impulsive type of consumer behavior are elaborated as well. Elaboration of factors which affect consumer behaviour are crucial for better understanding and for creating and implementing a powerful marketing strategy. Final chapter is focused on marketing and its strategies, especially ones that affect the impulsive form of consumer behavior.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:180:769271
Study programmeTitle: Marketing and communication management
Study programme type: professional
Study level: specialist graduate
Academic / professional title: stručni specijalist/specijalistica marketinga i komunikacija (stručni specijalist/specijalistica marketinga i komunikacija)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2023-04-06 12:08:33