prikaz prve stranice dokumenta Mogućnosti primjene digitalnog marketinga u muzejsko-galerijskom sektoru: Studija slučaja nezavisna galerija Siva
Access restricted to students and staff of home institution
undergraduate thesis
Mogućnosti primjene digitalnog marketinga u muzejsko-galerijskom sektoru: Studija slučaja nezavisna galerija Siva
Zagreb: Zagreb School of Business, 2023. urn:nbn:hr:180:721820
Knotoff, Ema
Zagreb School of Business

Institutional repository: Repository ZSB

Cite this document

Knotoff, E. (2023). Mogućnosti primjene digitalnog marketinga u muzejsko-galerijskom sektoru: Studija slučaja nezavisna galerija Siva (Undergraduate thesis). Zagreb: Zagreb School of Business. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:721820

Knotoff, Ema. "Mogućnosti primjene digitalnog marketinga u muzejsko-galerijskom sektoru: Studija slučaja nezavisna galerija Siva." Undergraduate thesis, Zagreb School of Business, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:721820

Knotoff, Ema. "Mogućnosti primjene digitalnog marketinga u muzejsko-galerijskom sektoru: Studija slučaja nezavisna galerija Siva." Undergraduate thesis, Zagreb School of Business, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:721820

Knotoff, E. (2023). 'Mogućnosti primjene digitalnog marketinga u muzejsko-galerijskom sektoru: Studija slučaja nezavisna galerija Siva', Undergraduate thesis, Zagreb School of Business, accessed 27 December 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:721820

Knotoff E. Mogućnosti primjene digitalnog marketinga u muzejsko-galerijskom sektoru: Studija slučaja nezavisna galerija Siva [Undergraduate thesis]. Zagreb: Zagreb School of Business; 2023 [cited 2024 December 27] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:721820

E. Knotoff, "Mogućnosti primjene digitalnog marketinga u muzejsko-galerijskom sektoru: Studija slučaja nezavisna galerija Siva", Undergraduate thesis, Zagreb School of Business, Zagreb, 2023. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:721820

Metadata
TitleMogućnosti primjene digitalnog marketinga u muzejsko-galerijskom sektoru: Studija slučaja nezavisna galerija Siva
Title (english)Possibilities of applying digital marketing in the museum-gallery sector: Case study of independent gallery Siva
AuthorEma Knotoff
MentorSanja Rocco (mentor)
Committee memberTanja Grmuša (predsjednik povjerenstva)
Committee memberGoran Luburić (član povjerenstva)
GranterZagreb School of Business
Zagreb
Defense date and country2023-07-07, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
Cilj ovog rada je prikazati kratak presjek razvoja marketinga i novih tehnologija koje su se razvile u tom polju kroz zadnja tri desetljeća, fokusirajući se na muzejsko - galerijski sektor i na istraživanje u kojoj mjeri kulturne institucije koriste digitalne alate. Predmet ovog rada je neprofitna organizacija Galerija Siva te jedan od glavnih problema s kojim se susreću galerije i muzeji u Hrvatskoj, a to je nepostojanje marketinških odjela, neiskorištavanje punog potencijala pravilnim korištenjem komunikacijskih kanala, što je u današnjem suvremenom društvu bitno za njihovo postojanje. Provedena je analiza marketinških aktivnosti Galerije Siva kako bi se ustanovila njena prisutnost na društvenim mrežama, kako i koje komunikacijske kanale koristi te posjeduje li mrežno sjedište. Rezultatima je zatim ustanovljeno kako je nužno napraviti djelomičan rebranding te je ponuđeno rješenje odnosno digitalna strategija kako brendirati galeriju i povisiti njenu digitalnu prisutnost u skladu s inozemnim standardima.
Abstract (english)
The aim of this work is to provide a short cross-section of marketing developments and new technologies that have evolved in this field over the last three decades. It focuses mainly on the museum & gallery sector and to the extent to which cultural institutions use digital tools in general. The subject matter of this work is Gallery Siva, a non-profit organization and how it illustrates one of the main problems encountered by the vast majority of galleries or museums in Croatia. This problem being the non-existence of marketing departments and lack of full potential through the proper use of communication channels, social media, and websites. In today’s fast developing world, this is central to their existence, especially in the field of culture. An analysis of the marketing activities at the Gallery Siva was carried out in order to establish its presence on social media, how and what communication channels it uses, and whether it has a functional website. The results found that partial rebranding was necessary and this thesis offers a solution in digital strategy, how to rebrand the gallery and raise its digital presence to high standards.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:180:721820
Study programmeTitle: Management and Production in Culture Undergraduate studies
Study programme type: professional
Study level: undergraduate
Academic / professional title: prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) menadžmenta i produkcije u kulturi (prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) menadžmenta i produkcije u kulturi)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2023-08-30 09:34:25