Cilj i svrha diplomskog rada je utvrđivanje važnosti kojeg pruža analiza konkurencije za poduzetnika, njegovu organizaciju i uspjeh. U radu su analizirani teorijski pojmovi koji predstavljaju temelj za ovu temu, a to su koncept konkurencije, poslovno planiranje i poslovni plan. Također je prikazan značaj analize konkurencije za poduzetnika te je navedeno i pobliže opisano pet metoda kojima se konkurencija može pratiti, što predstavlja srž ovog rada. Spomenute metode pružaju različite načine na koje se informacije o konkurentima mogu prikupljati, analizirati i upotrijebiti. Rad se temelji na relevantnoj literaturi koja je korištena za teorijska polazišta prikazana u radu, dok su ta ista teorijska polazišta potvrđena praktičnim dijelovima rada koji su potkrijepljeni metodom intervjua. Prikazana su tri intervjua s tri poduzetnika koja na različite načine provode svoje aktivnosti vezane za praćenje konkurencije, a sve tri tvrtke su mlade tvrtke koje u svojim segmentima poslovanja imaju digitalnu dimenziju. Prikazani primjeri donose kritički osvrt na načine kako pojedine tvrtke provode analizu konkurencije u svakodnevnom poslovanju i kako im pomaže pri planiranju i postizanju određenih poslovnih ciljeva. Utvrđeno je kako analiza konkurencije zaista olakšava poslovanje poduzetnika te im donosi nove prilike i prednosti u vlastitom poslovanju, a način na koji će se konkurencija promatrati ipak ovisi o svakoj organizaciji, njezinim karakteristikama i preferencijama.