Cilj svakog poduzetnika je ostvariti veći promet i to naravno bez dodatnih marketinških troškova. Tako se u današnje vrijeme u marketingu sve češće koristi pojam „Gerila marketing“. Gerila marketing nekonvencionalan je marketing, koji, uz minimalna financijska ulaganja, ostvaruje maksimalne učinke koristeći razne promocijske aktivnosti koje su inovativne i netipične za tradicionalni marketing, a ostavljajući šokantne i zanimljive poruke, postaje primijećen od strane potrošača. U današnje vrijeme velika je izloženost oglasima, a da ponekad toga ljudi nisu niti svjesni, mnogi promidžbeni sadržaji postali su većini odbojni i dosadni. Upravo je gerila marketing zaslužan za privlačenje pažnje potrošača raznim iznenađenjima, a isključujući konvencionalne komunikacijska rješenja koja u današnjem svijetu marketing, jednostavno, više nisu dovoljna. Budući da gerila marketing ne zahtjeva izdvajanje velikih količina novčanih sredstava, prvenstveno je namijenjen malim poduzećima, iako ga danas, zbog sve veće zainteresiranosti i prodiranja u javnost, koriste i velika poduzeća. Danas je gerila marketing sve više prihvaćen kako od strane stručnjaka tako i od strane potrošača, a pogotovo mlađih generacija na koje gerila marketing ostavlja poseban dojam jer u velikoj količini dosadnih i odbojnih oglasa, upravo gerila marketing unosi dozu inovativnosti i kreativnosti u današnji svijet marketinga.