Danas je opće poznata činjenica da je najgledaniji dio sporta a to je vrhunski sport postao zapravo vrhunski biznis na svim razinama. Da bi se sport, pa tako i klubovi, razvijali neophodno je postalo da se tržišno ponašaju i razmišljaju. Što je viša razina kvalitete natjecanja veća je i konkurencija na tržištu. Klubovi moraju pronaći načina kako da se pozicioniraju na tržištu i prodaju svoj proizvod potrošačima jer na taj način osiguravaju razvoj i budućnost. Rješenje su pronašli u stvaranju marke koja će od sporta napraviti biznis. S vremenom je marka postala poznatija od sporta. Sportska se industrija iz dana u dan razvija u jednu od najvećih industrija na svijetu. Sportski marketing je proces planiranja pozicioniranja sportske marke i isporuke njenih proizvoda i usluga kako bi se uspostavio odnos između sportske marke i njenih potrošača. Kao i kod poimanja marketinga u općem smislu, važno je imati na umu da sportski marketing nadilazi promociju ili oglašavanje kao i osobnu prodaju. U središtu je potrošač i isporuka vrijednosti koja će zadovoljiti njegove želje i potrebe i pri tome nadmašiti njegova očekivanja. U radu bi se istaknula važnost korištenja elemenata marketinga i neophodna potreba znanja za pozicioniranje sportskih klubova općenito a u ovo slučaju košarkaških prema potencijalnim potrošačima za ostvarivanje željenih poslovnih ali i sportskih učinaka i rezultata.