Kultura današnjeg svijeta je uvelike oblikovana utjecajem medija, preko kojih se ljudi informiraju o svemu što ih danas zanima. Mediji su sveprisutni, i svojim djelovanjem utječu na način života danas. U današnjem marketinškom globalnom okruženju čovjek je bombardiran oglasima na svakodnevnoj bazi konzumacijom bilo kojeg medija. Znanost koja je usko povezana s medijima i oglašavanjem je marketing. Upravljanje marketingom može se shvatiti kao znanost i umijeće odabiranja ciljanih tržišta te privlačenje, zadržavanje i povećanje broja klijenata kroz kreiranje, isporuku i komunikaciju izuzetne vrijednosti za klijenta. Svojim kanalima marketing prenosi poruku potrošačima. U čemu izuzetan značaj imaju mediji. Mediji događajima iz svakodnevna života pružaju bazu ili temelj preko kojeg se prenose da bi se podijelili s drugima te dali značaj iskustvima. prenose Poruke koje mogu biti oblikovane u promidžbu. Oglašavanje je plaćeni oblik neosobne prezentacije i promidžbe ideja, robe ili usluga putem masovnih medija koju vrši predstavljeni sponzor. Za samu potvrdu sveprisutnosti medija, provela sam istraživanje,u kojemu su otkriveni su podataci koji obrazlažu u kojoj mjeri, koje dobne skupine prate medije i oglašavanje, te koji mediji su najzastupljeniji, najvjerodostojniji i najprisutniji.