U svijetu promjena i inovacija u kojem je za razumijevanje globalizacijskih promjena pridonijela upravo ekonomija, nemoguće je taj napredak i njegovo razumijevanje sagledati bez psihologije koja previđa i objašnjava ponašanje ljudi. Neizostavan je to dio suvremenog proučavanja tržišta i ponašanja potrošača koji su pokretači svojih suvremenih promjena. Psihologija je pridonijela razumijevanju realnosti ekonomskih modela. Na taj je način došlo do razvoja bihevioralne ekonomije. Ona se uglavnom bavi načinom na koji struktura ljudskog uma i emocije utječu na donošenje ekonomskih odluka. Mentalno računovodstvo koje je glavna tema ovog rada pokušava opisati proces u kojem ljudi kategoriziraju i ocjenjuju ekonomske ishode, kako bi pratili i kontrolirali potrošnju novca pojedinci se koriste određenim načinima odlučivanja. S obzirom na kompleksnost ekonomskog odlučivanja važno je znati i razumjeti način na koji donosimo odluke, odnosno pokušati objasniti način na koji se potrošači ponašaju, istraživanjem provedenim u ovom radu prikazat će se kako potrošači reagiraju u određenim situacijama, te pokušati objasniti što je tomu razlog s obzirom na teoriju mentalnog računovodstva objašnjenu i predstavljenu u radu. Tijekom povijesti kada su se počele razvijati teorije o bihevioralnoj ekonomiji, razni stručnjaci su provodili istraživanja vezana za to područje. Neki stručnjaci su zagovarali bihevioralnu ekonomiju, dok su drugi tvrdili da ne postoji korelacija između psihologije i ekonomije. U današnje doba uviđa se da su psihologija i ekonomija itekako povezane. Jedan od stručnjaka je i Richard H. Thaler, čija su viđenja i objašnjenja opisana u radu. Na temelju tih povijesnih istraživanja, a i drugih informacija na temu bihevioralne ekonomije, autor ovog rada napravio je i svoju vrstu istraživanja u obliku anketnog upitnika, a detaljniji rezultati istraživanja su opisani u radu.