Turizam je jedan od najdinamičnijih svjetskih društvenih procesa i najbrže rastuća industrija. Turizam je važan element razvoja hrvatske ekonomije i najvažniji izvoz Hrvatske. Hrvatska je poznata po obalnom turizmu a ruralni turizam je slabo zastupljen. Razvoj ruralnog turizma predstavlja veliki institucionalni i poduzetnički izazov u Hrvatskoj. Koncept ruralnog turizma u Hrvatskoj temelji se na bogatim prirodnim resursima, domaćoj hrani, ruralnom načinu života, ruralnim aktivnostima i ruralnom naslijeđu. Ruralni turizam pruža interakciju između domaćina i gosta te su turističke usluge uglavnom individualizirane. Interes za ruralnim turizmom sve više raste zbog povoljnih promjena potrošačkih navika i ponašanja. Hrvatska zaostaje za svjetskim trendovima u ruralnom turizmu, ali ima potencijal za razvoj jer ima sve predispozicije za pružanje kvalitetne i specifične turističke ponude na ruralnim područjima. U 2018. i 2019. godini, nagradu za najuspješnij destinaciju ruralnog turizma dobila je regija Baranja. Baranja, područje kontinentalne i ruralne Hrvatske, svoj gospodarski razvoj temelji na poljoprivredi i vinogradarstvu, a posljednjih godina i na razvoju ruralnog turizma koji bilježi trend rasta. Kulturna i prirodna baština, vinarstvo, domaća gastronomija, seoska gospodarstva i druge karakteristike veliki su potencijal razvoja ruralnoga turizma na području Baranje. Godina 2019. bila je rekordna i najbolja turistička sezona hrvatskog turizma, ali potrebno je svakodnevno povećanje kvalitete, razvoj novih turističkih proizvoda s dodanom vrijednošću te odgovorno i održivo upravljanje turističkim destinacijama i infrastrukturom kako bi turizam dalje napredovao. Predmet istraživanja je opisati stanje ruralnog turizma i mogućnosti obogaćivanja ponude istog na primjeru turističke destinacije Baranje.