prikaz prve stranice dokumenta Odnosi s javnošću i održivost: Kako održivost poslovanja može postati ključna komponenta komunikacijske strategije
Access restricted to authenticated users
undergraduate thesis
Odnosi s javnošću i održivost: Kako održivost poslovanja može postati ključna komponenta komunikacijske strategije
Stručni završni rad
Zaprešić: The University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić, 2024. urn:nbn:hr:129:276750
Lulić, Hrvoje
The University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić

Institutional repository: Digital Repository of the University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić

Cite this document

Lulić, H. (2024). Odnosi s javnošću i održivost: Kako održivost poslovanja može postati ključna komponenta komunikacijske strategije : Stručni završni rad (Undergraduate thesis). Zaprešić: The University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:276750

Lulić, Hrvoje. "Odnosi s javnošću i održivost: Kako održivost poslovanja može postati ključna komponenta komunikacijske strategije : Stručni završni rad." Undergraduate thesis, The University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:276750

Lulić, Hrvoje. "Odnosi s javnošću i održivost: Kako održivost poslovanja može postati ključna komponenta komunikacijske strategije : Stručni završni rad." Undergraduate thesis, The University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:276750

Lulić, H. (2024). 'Odnosi s javnošću i održivost: Kako održivost poslovanja može postati ključna komponenta komunikacijske strategije : Stručni završni rad', Undergraduate thesis, The University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić, accessed 24 June 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:276750

Lulić H. Odnosi s javnošću i održivost: Kako održivost poslovanja može postati ključna komponenta komunikacijske strategije : Stručni završni rad [Undergraduate thesis]. Zaprešić: The University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić; 2024 [cited 2024 June 24] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:276750

H. Lulić, "Odnosi s javnošću i održivost: Kako održivost poslovanja može postati ključna komponenta komunikacijske strategije : Stručni završni rad", Undergraduate thesis, The University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić, Zaprešić, 2024. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:276750

Metadata
TitleOdnosi s javnošću i održivost: Kako održivost poslovanja može postati ključna komponenta komunikacijske strategije : Stručni završni rad
Title (english)Public Relations and Sustainability: How Business Sustainability Can Become a Key Component of Communication Strategy
AuthorHrvoje Lulić
MentorStjepan Lacković (mentor)
Committee memberInes Jemrić Ostojić (predsjednik povjerenstva)
Committee memberAna Cvetinović Vlahović (član povjerenstva)
GranterThe University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić
Zaprešić
Defense date and country2024-02-28, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Information and Communication Sciences
Public Relations
Abstract
U radu su istražene su različite dimenzije održivosti u kontekstu odnosa s javnošću. Pregled literature obuhvatio je odnose s javnošću vezane u društveni, ekološki, zeleni marketing te usporedbu između održivih odnosa s javnošću i odnosa s javnošću održivosti. Dalje, istražene su različite strategije odnosa s javnošću koje tvrtke primjenjuju u skladu s načelima održivosti. Poseban naglasak stavljen je na pozitivan utjecaj održivih praksi na konkurentnost tvrtki, istražujući kako održive strategije mogu stvoriti prednost na tržištu. U zaključku rada istaknuto je da su održivost u strategiji i održivost kao strategija ključni elementi suvremenog poslovanja. Rad je naglasio pet načela održivih odnosa s javnošću koja poduzeća mogu primijeniti u svojoj organizaciji. Rad je također uključivao analizu primjera dobre prakse održivosti, fokusirajući se na tvrtku Patagonia. Patagonia je predstavljena kao izvrsna studija slučaja, demonstrirajući kako održivost može biti središnji element strategije, rezultirajući dugoročnom konkurentska prednosti. Kroz ovaj pregled i primjere istaknuta je važnost održivosti u strategijama odnosa s javnošću te potrebu za njenim integriranjem u suvremeno poslovanje. Ovaj rad pruža dublje razumijevanje veze između održivosti i odnosa s javnošću, naglašavajući kako održive prakse mogu poboljšati konkurentske prednosti tvrtki na tržištu.
Abstract (english)
Different dimensions of sustainability in the context of public relations were investigated in the paper. The literature review included public relations related to social, ecological, green marketing and a comparison between sustainable public relations and sustainability public relations. Next, various public relations strategies applied by companies in accordance with the principles of sustainability were investigated. Special emphasis is placed on the positive impact of sustainable practices on the competitiveness of companies, exploring how sustainable strategies can create an advantage in the market. In the conclusion of the paper, it was pointed out that sustainability in strategy and sustainability as a strategy are key elements of modern business. The paper highlighted five principles of sustainable public relations that companies can apply in their organization. The paper also included an analysis of examples of good sustainability practice, focusing on the company Patagonia. Patagonia is presented as an excellent case study, demonstrating how sustainability can be a central element of strategy, resulting in long-term competitive advantage. Through this review and examples, the importance of sustainability in public relations strategies and the need for its integration into modern business is emphasized. This paper provides a deeper understanding of the link between sustainability and public relations, highlighting how sustainable practices can enhance companies' competitive advantages in the marketplace.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:129:276750
Study programmeTitle: Business Economy - Undergraduate Professional Study; specializations in: Menadžment uredskog poslovanja
Course: Menadžment uredskog poslovanja
Study programme type: professional
Study level: undergraduate
Academic / professional title: stručni provstupnik / stručna prvostupnica menadžmenta uredskog poslovanja (stručni provstupnik / stručna prvostupnica menadžmenta uredskog poslovanja)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to authenticated users
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2024-06-11 12:34:24