prikaz prve stranice dokumenta Odnosi s javnošću i održivost: Kako održivost poslovanja može postati ključna komponenta komunikacijske strategije
Pristup svim korisnicima iz sustava znanosti i visokog obrazovanja RH
završni rad
Odnosi s javnošću i održivost: Kako održivost poslovanja može postati ključna komponenta komunikacijske strategije
Stručni završni rad
Zaprešić: Veleučilište s pravom javnosti Baltazar Zaprešić, 2024. urn:nbn:hr:129:276750
Lulić, Hrvoje
Veleučilište s pravom javnosti Baltazar Zaprešić

Institucijski repozitorij: Digitalni repozitorij Veleučilišta Baltazar Zaprešić

Citirajte ovaj rad

Lulić, H. (2024). Odnosi s javnošću i održivost: Kako održivost poslovanja može postati ključna komponenta komunikacijske strategije : Stručni završni rad (Završni rad). Zaprešić: Veleučilište s pravom javnosti Baltazar Zaprešić. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:276750

Lulić, Hrvoje. "Odnosi s javnošću i održivost: Kako održivost poslovanja može postati ključna komponenta komunikacijske strategije : Stručni završni rad." Završni rad, Veleučilište s pravom javnosti Baltazar Zaprešić, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:276750

Lulić, Hrvoje. "Odnosi s javnošću i održivost: Kako održivost poslovanja može postati ključna komponenta komunikacijske strategije : Stručni završni rad." Završni rad, Veleučilište s pravom javnosti Baltazar Zaprešić, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:276750

Lulić, H. (2024). 'Odnosi s javnošću i održivost: Kako održivost poslovanja može postati ključna komponenta komunikacijske strategije : Stručni završni rad', Završni rad, Veleučilište s pravom javnosti Baltazar Zaprešić, citirano: 20.06.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:276750

Lulić H. Odnosi s javnošću i održivost: Kako održivost poslovanja može postati ključna komponenta komunikacijske strategije : Stručni završni rad [Završni rad]. Zaprešić: Veleučilište s pravom javnosti Baltazar Zaprešić; 2024 [pristupljeno 20.06.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:276750

H. Lulić, "Odnosi s javnošću i održivost: Kako održivost poslovanja može postati ključna komponenta komunikacijske strategije : Stručni završni rad", Završni rad, Veleučilište s pravom javnosti Baltazar Zaprešić, Zaprešić, 2024. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:276750

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:276750
Podaci o radu
NaslovOdnosi s javnošću i održivost: Kako održivost poslovanja može postati ključna komponenta komunikacijske strategije : Stručni završni rad
Naslov (engleski)Public Relations and Sustainability: How Business Sustainability Can Become a Key Component of Communication Strategy
AutorHrvoje Lulić
MentorStjepan Lacković (mentor)
Član povjerenstvaInes Jemrić Ostojić (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaAna Cvetinović Vlahović (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Veleučilište s pravom javnosti Baltazar Zaprešić
Zaprešić
Datum i država obrane2024-02-28, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Informacijske i komunikacijske znanosti
Odnosi s javnošću
Sažetak
U radu su istražene su različite dimenzije održivosti u kontekstu odnosa s javnošću. Pregled literature obuhvatio je odnose s javnošću vezane u društveni, ekološki, zeleni marketing te usporedbu između održivih odnosa s javnošću i odnosa s javnošću održivosti. Dalje, istražene su različite strategije odnosa s javnošću koje tvrtke primjenjuju u skladu s načelima održivosti. Poseban naglasak stavljen je na pozitivan utjecaj održivih praksi na konkurentnost tvrtki, istražujući kako održive strategije mogu stvoriti prednost na tržištu. U zaključku rada istaknuto je da su održivost u strategiji i održivost kao strategija ključni elementi suvremenog poslovanja. Rad je naglasio pet načela održivih odnosa s javnošću koja poduzeća mogu primijeniti u svojoj organizaciji. Rad je također uključivao analizu primjera dobre prakse održivosti, fokusirajući se na tvrtku Patagonia. Patagonia je predstavljena kao izvrsna studija slučaja, demonstrirajući kako održivost može biti središnji element strategije, rezultirajući dugoročnom konkurentska prednosti. Kroz ovaj pregled i primjere istaknuta je važnost održivosti u strategijama odnosa s javnošću te potrebu za njenim integriranjem u suvremeno poslovanje. Ovaj rad pruža dublje razumijevanje veze između održivosti i odnosa s javnošću, naglašavajući kako održive prakse mogu poboljšati konkurentske prednosti tvrtki na tržištu.
Sažetak (engleski)
Different dimensions of sustainability in the context of public relations were investigated in the paper. The literature review included public relations related to social, ecological, green marketing and a comparison between sustainable public relations and sustainability public relations. Next, various public relations strategies applied by companies in accordance with the principles of sustainability were investigated. Special emphasis is placed on the positive impact of sustainable practices on the competitiveness of companies, exploring how sustainable strategies can create an advantage in the market. In the conclusion of the paper, it was pointed out that sustainability in strategy and sustainability as a strategy are key elements of modern business. The paper highlighted five principles of sustainable public relations that companies can apply in their organization. The paper also included an analysis of examples of good sustainability practice, focusing on the company Patagonia. Patagonia is presented as an excellent case study, demonstrating how sustainability can be a central element of strategy, resulting in long-term competitive advantage. Through this review and examples, the importance of sustainability in public relations strategies and the need for its integration into modern business is emphasized. This paper provides a deeper understanding of the link between sustainability and public relations, highlighting how sustainable practices can enhance companies' competitive advantages in the marketplace.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:129:276750
Studijski programNaziv: Poslovanje i upravljanje; smjerovi: Poslovna ekonomija i upravljanje
Smjer: Poslovna ekonomija i upravljanje
Vrsta studija: stručni
Stupanj studija: stručni
Akademski / stručni naziv: stručni provstupnik / stručna prvostupnica menadžmenta uredskog poslovanja (bacc. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup svim korisnicima iz sustava znanosti i visokog obrazovanja RH
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2024-06-11 12:34:24