prikaz prve stranice dokumenta Potencijali marketinške komunikacije u svrhu povećanja posjećenosti kazališta u Republici Hrvatskoj
Access restricted to authenticated users
undergraduate thesis
Potencijali marketinške komunikacije u svrhu povećanja posjećenosti kazališta u Republici Hrvatskoj
Stručni završni rad
Zaprešić: The University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić, 2024. urn:nbn:hr:129:745815
Lukić, Marina
The University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić

Institutional repository: Digital Repository of the University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić

Cite this document

Lukić, M. (2024). Potencijali marketinške komunikacije u svrhu povećanja posjećenosti kazališta u Republici Hrvatskoj : Stručni završni rad (Undergraduate thesis). Zaprešić: The University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:745815

Lukić, Marina. "Potencijali marketinške komunikacije u svrhu povećanja posjećenosti kazališta u Republici Hrvatskoj : Stručni završni rad." Undergraduate thesis, The University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:745815

Lukić, Marina. "Potencijali marketinške komunikacije u svrhu povećanja posjećenosti kazališta u Republici Hrvatskoj : Stručni završni rad." Undergraduate thesis, The University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:745815

Lukić, M. (2024). 'Potencijali marketinške komunikacije u svrhu povećanja posjećenosti kazališta u Republici Hrvatskoj : Stručni završni rad', Undergraduate thesis, The University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić, accessed 19 December 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:745815

Lukić M. Potencijali marketinške komunikacije u svrhu povećanja posjećenosti kazališta u Republici Hrvatskoj : Stručni završni rad [Undergraduate thesis]. Zaprešić: The University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić; 2024 [cited 2024 December 19] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:745815

M. Lukić, "Potencijali marketinške komunikacije u svrhu povećanja posjećenosti kazališta u Republici Hrvatskoj : Stručni završni rad", Undergraduate thesis, The University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić, Zaprešić, 2024. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:745815

Metadata
TitlePotencijali marketinške komunikacije u svrhu povećanja posjećenosti kazališta u Republici Hrvatskoj : Stručni završni rad
Title (english)The potential of marketing communication for the purpose of increasing theater attendance in the Republic of Croatia
AuthorMarina Lukić
MentorNikolina Pavičić Rešetar (mentor)
Committee memberSanela Ravlić (predsjednik povjerenstva)
Committee memberKarlo Jurač (član povjerenstva)
GranterThe University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić
Zaprešić
Defense date and country2024-09-17, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
Ovaj završni rad istražuje razvoj kazališne scene u Republici Hrvatskoj (RH), analizirajući tradiciju, povijest, financiranje, te utjecaj digitalnog marketinga na posjećenost kazališta. Svrha rada je spoznati kojim komunikacijskim kanalima se kazališna publika informira o ponudi kazališta, a primarnim istraživanjem žele se utvrditi potencijali korištenja marketinške komunikacije u približavanju kazališta posjetiteljima, što je važno za kulturnu produkciju, ali i za dobrobit cijelog društva. Kroz pregled povijesnog razvoja i tradicije kazališta u RH, rad detaljno opisuje financijske modele koji omogućuju rad kazališnih ustanova. Posebna pažnja posvećena je ulozi digitalnog marketinga i društvenih mreža u promociji kazališnih događaja, te se istražuju načini na koje online oglašavanje može povećati posjećenost. Metode korištene u izradi rada uključuju opće znanstvene metode (analiza, sinteza, deskripcija, kompilacija, komparacija), te anketno ispitivanje koje pruža uvid u navike i preferencije kazališne publike. Najznačajniji rezultati istraživanja pokazuju da postoji značajan potencijal za povećanje posjećenosti kroz bolje osmišljene marketinške aktivnosti, posebno one koje koriste digitalne kanale. Iako usmena predaja ostaje važan izvor informacija, sve veća prisutnost na društvenim mrežama i aktivno korištenje web stranica može značajno doprinijeti boljoj informiranosti publike i povećanju posjećenosti.
Abstract (english)
This thesis explores the development of the theatrical scene in the Republic of Croatia (RC), analyzing its tradition, history, funding, and the impact of digital marketing on theater attendance. The purpose of the work is to understand through which communication channels the theater audience gets informed about the theater offerings, with the primary research aiming to determine the potential of using marketing communication to bring theaters closer to visitors, which is important for cultural production as well as for the well-being of society as a whole. Through a review of the historical development and tradition of theater in Croatia, the thesis provides a detailed description of the financial models that enable the operation of theatrical institutions. Special attention is given to the role of digital marketing and social networks in promoting theatrical events, and the study examines how online advertising can increase attendance. The methods used in the thesis include general scientific methods (analysis, synthesis, description, compilation, comparison), as well as a survey that provides insights into the habits and preferences of the theater audience. The most significant research results show that there is considerable potential to increase attendance through better-designed marketing activities, especially those using digital channels. Although word of mouth remains an important source of information, increased presence on social networks and active use of websites can significantly contribute to better audience awareness and increased attendance.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:129:745815
Study programmeTitle: Business Economy - Undergraduate Professional Study; specializations in: Menadžment uredskog poslovanja
Course: Menadžment uredskog poslovanja
Study programme type: professional
Study level: undergraduate
Academic / professional title: stručni prvostupnik / stručna prvostupnica ekonomije, smjer Menadžment u kulturi (stručni prvostupnik / stručna prvostupnica ekonomije, smjer Menadžment u kulturi)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to authenticated users
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2024-12-02 13:40:51