prikaz prve stranice dokumenta Potencijali marketinške komunikacije u svrhu povećanja posjećenosti kazališta u Republici Hrvatskoj
Pristup svim korisnicima iz sustava znanosti i visokog obrazovanja RH
završni rad
Potencijali marketinške komunikacije u svrhu povećanja posjećenosti kazališta u Republici Hrvatskoj
Stručni završni rad
Zaprešić: Veleučilište s pravom javnosti Baltazar Zaprešić, 2024. urn:nbn:hr:129:745815
Lukić, Marina
Veleučilište s pravom javnosti Baltazar Zaprešić

Institucijski repozitorij: Digitalni repozitorij Veleučilišta Baltazar Zaprešić

Citirajte ovaj rad

Lukić, M. (2024). Potencijali marketinške komunikacije u svrhu povećanja posjećenosti kazališta u Republici Hrvatskoj : Stručni završni rad (Završni rad). Zaprešić: Veleučilište s pravom javnosti Baltazar Zaprešić. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:745815

Lukić, Marina. "Potencijali marketinške komunikacije u svrhu povećanja posjećenosti kazališta u Republici Hrvatskoj : Stručni završni rad." Završni rad, Veleučilište s pravom javnosti Baltazar Zaprešić, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:745815

Lukić, Marina. "Potencijali marketinške komunikacije u svrhu povećanja posjećenosti kazališta u Republici Hrvatskoj : Stručni završni rad." Završni rad, Veleučilište s pravom javnosti Baltazar Zaprešić, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:745815

Lukić, M. (2024). 'Potencijali marketinške komunikacije u svrhu povećanja posjećenosti kazališta u Republici Hrvatskoj : Stručni završni rad', Završni rad, Veleučilište s pravom javnosti Baltazar Zaprešić, citirano: 19.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:745815

Lukić M. Potencijali marketinške komunikacije u svrhu povećanja posjećenosti kazališta u Republici Hrvatskoj : Stručni završni rad [Završni rad]. Zaprešić: Veleučilište s pravom javnosti Baltazar Zaprešić; 2024 [pristupljeno 19.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:745815

M. Lukić, "Potencijali marketinške komunikacije u svrhu povećanja posjećenosti kazališta u Republici Hrvatskoj : Stručni završni rad", Završni rad, Veleučilište s pravom javnosti Baltazar Zaprešić, Zaprešić, 2024. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:745815

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:745815
Podaci o radu
NaslovPotencijali marketinške komunikacije u svrhu povećanja posjećenosti kazališta u Republici Hrvatskoj : Stručni završni rad
Naslov (engleski)The potential of marketing communication for the purpose of increasing theater attendance in the Republic of Croatia
AutorMarina Lukić
MentorNikolina Pavičić Rešetar (mentor)
Član povjerenstvaSanela Ravlić (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaKarlo Jurač (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Veleučilište s pravom javnosti Baltazar Zaprešić
Zaprešić
Datum i država obrane2024-09-17, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Ovaj završni rad istražuje razvoj kazališne scene u Republici Hrvatskoj (RH), analizirajući tradiciju, povijest, financiranje, te utjecaj digitalnog marketinga na posjećenost kazališta. Svrha rada je spoznati kojim komunikacijskim kanalima se kazališna publika informira o ponudi kazališta, a primarnim istraživanjem žele se utvrditi potencijali korištenja marketinške komunikacije u približavanju kazališta posjetiteljima, što je važno za kulturnu produkciju, ali i za dobrobit cijelog društva. Kroz pregled povijesnog razvoja i tradicije kazališta u RH, rad detaljno opisuje financijske modele koji omogućuju rad kazališnih ustanova. Posebna pažnja posvećena je ulozi digitalnog marketinga i društvenih mreža u promociji kazališnih događaja, te se istražuju načini na koje online oglašavanje može povećati posjećenost. Metode korištene u izradi rada uključuju opće znanstvene metode (analiza, sinteza, deskripcija, kompilacija, komparacija), te anketno ispitivanje koje pruža uvid u navike i preferencije kazališne publike. Najznačajniji rezultati istraživanja pokazuju da postoji značajan potencijal za povećanje posjećenosti kroz bolje osmišljene marketinške aktivnosti, posebno one koje koriste digitalne kanale. Iako usmena predaja ostaje važan izvor informacija, sve veća prisutnost na društvenim mrežama i aktivno korištenje web stranica može značajno doprinijeti boljoj informiranosti publike i povećanju posjećenosti.
Sažetak (engleski)
This thesis explores the development of the theatrical scene in the Republic of Croatia (RC), analyzing its tradition, history, funding, and the impact of digital marketing on theater attendance. The purpose of the work is to understand through which communication channels the theater audience gets informed about the theater offerings, with the primary research aiming to determine the potential of using marketing communication to bring theaters closer to visitors, which is important for cultural production as well as for the well-being of society as a whole. Through a review of the historical development and tradition of theater in Croatia, the thesis provides a detailed description of the financial models that enable the operation of theatrical institutions. Special attention is given to the role of digital marketing and social networks in promoting theatrical events, and the study examines how online advertising can increase attendance. The methods used in the thesis include general scientific methods (analysis, synthesis, description, compilation, comparison), as well as a survey that provides insights into the habits and preferences of the theater audience. The most significant research results show that there is considerable potential to increase attendance through better-designed marketing activities, especially those using digital channels. Although word of mouth remains an important source of information, increased presence on social networks and active use of websites can significantly contribute to better audience awareness and increased attendance.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:129:745815
Studijski programNaziv: Poslovanje i upravljanje; smjerovi: Poslovna ekonomija i upravljanje
Smjer: Poslovna ekonomija i upravljanje
Vrsta studija: stručni
Stupanj studija: stručni
Akademski / stručni naziv: stručni prvostupnik / stručna prvostupnica ekonomije, smjer Menadžment u kulturi (bacc. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup svim korisnicima iz sustava znanosti i visokog obrazovanja RH
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2024-12-02 13:40:51