prikaz prve stranice dokumenta PRIMJENA E-MARKETINGA U KOZMETIČKOJ INDUSTRIJI
  Download
PDF 2.08 MB
professional thesis
PRIMJENA E-MARKETINGA U KOZMETIČKOJ INDUSTRIJI
Završni rad poslijediplomskog specijalističkog studija
Osijek: Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics in Osijek, 2022. urn:nbn:hr:145:464703
Knežević, Marina
Josip Juraj Strossmayer University of Osijek
Faculty of Economics and Business in Osijek

Institutional repository: EFOS REPOSITORY

Cite this document

Knežević, M. (2022). PRIMJENA E-MARKETINGA U KOZMETIČKOJ INDUSTRIJI : Završni rad poslijediplomskog specijalističkog studija (Professional thesis). Osijek: Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:464703

Knežević, Marina. "PRIMJENA E-MARKETINGA U KOZMETIČKOJ INDUSTRIJI : Završni rad poslijediplomskog specijalističkog studija." Professional thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:464703

Knežević, Marina. "PRIMJENA E-MARKETINGA U KOZMETIČKOJ INDUSTRIJI : Završni rad poslijediplomskog specijalističkog studija." Professional thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:464703

Knežević, M. (2022). 'PRIMJENA E-MARKETINGA U KOZMETIČKOJ INDUSTRIJI : Završni rad poslijediplomskog specijalističkog studija', Professional thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek, accessed 23 December 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:464703

Knežević M. PRIMJENA E-MARKETINGA U KOZMETIČKOJ INDUSTRIJI : Završni rad poslijediplomskog specijalističkog studija [Professional thesis]. Osijek: Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek; 2022 [cited 2024 December 23] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:464703

M. Knežević, "PRIMJENA E-MARKETINGA U KOZMETIČKOJ INDUSTRIJI : Završni rad poslijediplomskog specijalističkog studija", Professional thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek, Osijek, 2022. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:464703

Metadata
TitlePRIMJENA E-MARKETINGA U KOZMETIČKOJ INDUSTRIJI : Završni rad poslijediplomskog specijalističkog studija
Title (english)APPLICATION OF E-MARKETING IN COSMETIC INDUSTRY : Postgraduate final paper
AuthorMarina Knežević
MentorDrago Ružić (mentor)
Committee memberAntun Biloš (predsjednik povjerenstva)
Committee memberDrago Ružić (član povjerenstva)
Committee memberMarija Ham (član povjerenstva)
GranterJosip Juraj Strossmayer University of Osijek
Faculty of Economics and Business in Osijek
Osijek
Defense date and country2022-06-10, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
Kozmetička industrija globalno bilježi kontinuirani rast prodaje i dobiti, na što je prvenstveno utjecao razvoj interneta. Popularizacijom društvenih medija, način interakcije s klijentima svih tvrtki, pa tako i onih kozmetičkih, doživio je veliki preobražaj. Tvrtke danas moraju biti u izravnoj vezi sa svojim postojećim i potencijalnim klijentima i neprestano osluškivati njihove želje i potrebe. Kada je riječ o kozmetičkoj industriji, pod utjecajem interneta aktualizirali su se brojni marketinški trendovi. U ovom su radu objašnjeni osnovni pojmovi poput interneta, elektroničkog marketinga, elektroničkog miksa i marketinga na društvenim mrežama. Također, istražena je povijest kozmetičke industrije i utjecaj interneta na istu. Nadalje su pojašnjeni neki od danas najvažnijih marketinških trendova u kozmetičkoj industriji, a to su: influencer marketing, inkluzivni marketing, ''clean beauty'' marketing i scarcity marketing (marketing nestašice). U radu su, kroz povijesni razvoj i elemente e-marketing miksa, uspoređeni kozmetički brendovi hrvatska Skintegra te globalno popularni kanadski Hylamide krovne tvrtke Deciem. Na temelju toga, pomoću SWOT analize, određene su njihove prednosti i prilike, kao i slabosti i prijetnje. Također, istražuje se prati li Skintegra, kao mali hrvatski niche brend globalne trendove e-marketinga u kozmetičkoj industriji u usporedbi sa svjetski uspješnim brendom Hylamide.
Abstract (english)
The global cosmetic industry is continuously growing in sales and profit, which is largely affected by the growth of the Internet. With the popularization of social media, ways of interaction with customers have been changed in a major way. Companies are nowadays required to have communicate directly with their current and potential customers in order to know their needs and preferences. When it comes to the cosmetic industry, thanks to the growth of the Internet, many marketing trends actualized. In this thesis, some basic terms like the Internet, electronic marketing, electronic mix and social media marketing are explained. Furthermore, the thesis explains the history of the cosmetic industry along with the influence the internet had on it. This thesis also refers to some of the biggest marketing trends in today's cosmetic industry: influencer marketing, inclusive marketing, ''clean beauty'' marketing and scarcity marketing. Through the historical growth and e-marketing mix, this thesis compares cosmetic brands Croatian Skintegra and globally popular Canadian umbrella company Deciem's Hylamide. Based on that, using the SWOT analysis, their strengths and opportunities, but also threats and weaknesses are identified. Additionally, the thesis examines does Skintegra, as a small Croatian niche brand, successfully follow global e-marketing trends in comparison to world-known Hylamide brand.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:145:464703
Study programmeTitle: Postgraduate Specialist Study Marketing Special areas
Study programme type: university
Study level: postgraduate specialist
Academic / professional title: sveučilišni/a specijalist/specijalistica marketinga posebnih područja (sveučilišni/a specijalist/specijalistica marketinga posebnih područja)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsOpen access
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2022-07-15 09:27:21