prikaz prve stranice dokumenta PRIMJENA E-MARKETINGA U KOZMETIČKOJ INDUSTRIJI
  Preuzmi
PDF 2.08 MB
završni specijalistički
PRIMJENA E-MARKETINGA U KOZMETIČKOJ INDUSTRIJI
Završni rad poslijediplomskog specijalističkog studija
Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2022. urn:nbn:hr:145:464703
Knežević, Marina
Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Ekonomski fakultet u Osijeku

Institucijski repozitorij: EFOS REPOZITORIJ

Citirajte ovaj rad

Knežević, M. (2022). PRIMJENA E-MARKETINGA U KOZMETIČKOJ INDUSTRIJI : Završni rad poslijediplomskog specijalističkog studija (Završni specijalistički). Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:464703

Knežević, Marina. "PRIMJENA E-MARKETINGA U KOZMETIČKOJ INDUSTRIJI : Završni rad poslijediplomskog specijalističkog studija." Završni specijalistički, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:464703

Knežević, Marina. "PRIMJENA E-MARKETINGA U KOZMETIČKOJ INDUSTRIJI : Završni rad poslijediplomskog specijalističkog studija." Završni specijalistički, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:464703

Knežević, M. (2022). 'PRIMJENA E-MARKETINGA U KOZMETIČKOJ INDUSTRIJI : Završni rad poslijediplomskog specijalističkog studija', Završni specijalistički, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, citirano: 20.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:464703

Knežević M. PRIMJENA E-MARKETINGA U KOZMETIČKOJ INDUSTRIJI : Završni rad poslijediplomskog specijalističkog studija [Završni specijalistički]. Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku; 2022 [pristupljeno 20.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:464703

M. Knežević, "PRIMJENA E-MARKETINGA U KOZMETIČKOJ INDUSTRIJI : Završni rad poslijediplomskog specijalističkog studija", Završni specijalistički, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, Osijek, 2022. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:464703

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:464703
Podaci o radu
NaslovPRIMJENA E-MARKETINGA U KOZMETIČKOJ INDUSTRIJI : Završni rad poslijediplomskog specijalističkog studija
Naslov (engleski)APPLICATION OF E-MARKETING IN COSMETIC INDUSTRY : Postgraduate final paper
AutorMarina Knežević
MentorDrago Ružić (mentor)
Član povjerenstvaAntun Biloš (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaDrago Ružić (član povjerenstva)
Član povjerenstvaMarija Ham (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Ekonomski fakultet u Osijeku
Osijek
Datum i država obrane2022-06-10, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Kozmetička industrija globalno bilježi kontinuirani rast prodaje i dobiti, na što je prvenstveno utjecao razvoj interneta. Popularizacijom društvenih medija, način interakcije s klijentima svih tvrtki, pa tako i onih kozmetičkih, doživio je veliki preobražaj. Tvrtke danas moraju biti u izravnoj vezi sa svojim postojećim i potencijalnim klijentima i neprestano osluškivati njihove želje i potrebe. Kada je riječ o kozmetičkoj industriji, pod utjecajem interneta aktualizirali su se brojni marketinški trendovi. U ovom su radu objašnjeni osnovni pojmovi poput interneta, elektroničkog marketinga, elektroničkog miksa i marketinga na društvenim mrežama. Također, istražena je povijest kozmetičke industrije i utjecaj interneta na istu. Nadalje su pojašnjeni neki od danas najvažnijih marketinških trendova u kozmetičkoj industriji, a to su: influencer marketing, inkluzivni marketing, ''clean beauty'' marketing i scarcity marketing (marketing nestašice). U radu su, kroz povijesni razvoj i elemente e-marketing miksa, uspoređeni kozmetički brendovi hrvatska Skintegra te globalno popularni kanadski Hylamide krovne tvrtke Deciem. Na temelju toga, pomoću SWOT analize, određene su njihove prednosti i prilike, kao i slabosti i prijetnje. Također, istražuje se prati li Skintegra, kao mali hrvatski niche brend globalne trendove e-marketinga u kozmetičkoj industriji u usporedbi sa svjetski uspješnim brendom Hylamide.
Sažetak (engleski)
The global cosmetic industry is continuously growing in sales and profit, which is largely affected by the growth of the Internet. With the popularization of social media, ways of interaction with customers have been changed in a major way. Companies are nowadays required to have communicate directly with their current and potential customers in order to know their needs and preferences. When it comes to the cosmetic industry, thanks to the growth of the Internet, many marketing trends actualized. In this thesis, some basic terms like the Internet, electronic marketing, electronic mix and social media marketing are explained. Furthermore, the thesis explains the history of the cosmetic industry along with the influence the internet had on it. This thesis also refers to some of the biggest marketing trends in today's cosmetic industry: influencer marketing, inclusive marketing, ''clean beauty'' marketing and scarcity marketing. Through the historical growth and e-marketing mix, this thesis compares cosmetic brands Croatian Skintegra and globally popular Canadian umbrella company Deciem's Hylamide. Based on that, using the SWOT analysis, their strengths and opportunities, but also threats and weaknesses are identified. Additionally, the thesis examines does Skintegra, as a small Croatian niche brand, successfully follow global e-marketing trends in comparison to world-known Hylamide brand.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:145:464703
Studijski programNaziv: Marketing posebnih područja
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: poslijediplomski specijalistički
Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a specijalist/specijalistica marketinga posebnih područja (univ.spec.oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2022-07-15 09:27:21