prikaz prve stranice dokumenta Utjecaj boje ambalaže na odabir proizvoda visoke i niske uključenosti potrošača pri kupnji u supermarketu
Access restricted to students and staff of home institution
master's thesis
Utjecaj boje ambalaže na odabir proizvoda visoke i niske uključenosti potrošača pri kupnji u supermarketu
Rijeka: University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, 2018. urn:nbn:hr:192:776435
Ilić, Iva
University of Rijeka
Faculty of Economics and Business

Institutional repository: Repository of the University of Rijeka, Faculty of Economics and Business

Cite this document

Ilić, I. (2018). Utjecaj boje ambalaže na odabir proizvoda visoke i niske uključenosti potrošača pri kupnji u supermarketu (Master's thesis). Rijeka: University of Rijeka, Faculty of Economics and Business. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:776435

Ilić, Iva. "Utjecaj boje ambalaže na odabir proizvoda visoke i niske uključenosti potrošača pri kupnji u supermarketu." Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, 2018. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:776435

Ilić, Iva. "Utjecaj boje ambalaže na odabir proizvoda visoke i niske uključenosti potrošača pri kupnji u supermarketu." Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, 2018. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:776435

Ilić, I. (2018). 'Utjecaj boje ambalaže na odabir proizvoda visoke i niske uključenosti potrošača pri kupnji u supermarketu', Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, accessed 29 November 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:776435

Ilić I. Utjecaj boje ambalaže na odabir proizvoda visoke i niske uključenosti potrošača pri kupnji u supermarketu [Master's thesis]. Rijeka: University of Rijeka, Faculty of Economics and Business; 2018 [cited 2024 November 29] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:776435

I. Ilić, "Utjecaj boje ambalaže na odabir proizvoda visoke i niske uključenosti potrošača pri kupnji u supermarketu", Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, Rijeka, 2018. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:776435

Metadata
TitleUtjecaj boje ambalaže na odabir proizvoda visoke i niske uključenosti potrošača pri kupnji u supermarketu
Title (english)Influence of packaging color on high and low involvement products choice during supermarket shopping
AuthorIva Ilić
MentorIvana First Komen (mentor)
Committee memberIvana First Komen (predsjednik povjerenstva)
Committee memberJasmina Dlačić (član povjerenstva)
Committee memberMaja Vujičić (član povjerenstva)
GranterUniversity of Rijeka
Faculty of Economics and Business
Rijeka
Defense date and country2018-09-11, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Abstract
Rezultati ovog rada ukazuju da boja ima veliki utjecaj na potrošače ukoliko kupuju proizvod niske uključenosti potrošača (u ovom radu brašno i tjestenina), pogotovo ako je boja ambalaže u crvenoj ili narančastoj boji. Iako svaka boja pobuđuje drugačiju emociju ili reakciju, rezultati dokazuju kako će potrošač prije posegnuti za proizvodom ukoliko ambalaža sadrži jednu od ove dvije boje. S druge strane, ukoliko potrošač kupuje proizvod visoke uključenosti potrošača (u ovom radu vino i sušilo za kosu) boja će imati jako mali ili nikakav utjecaj. S obzirom da su cijene kod takvih proizvoda velike, a s time i razlike u cijeni, to je faktor na koji su potrošači najviše obratili pažnju. Iako boja ima utjecaja na proizvode niske uključenosti potrošača, preferirana boja nema utjecaja na potrošača te neće biti faktor koji bi promijenio odluku potrošača. Potrošači više pažnje obraćaju na to odgovara li boja tom proizvodu ili je li boja neobična za taj proizvod te je li boja odraz kvalitete i sl. nego što odabiru ambalažu na temelju omiljene boje. Zadnja promatrana varijabla bila je hoće li boja kod proizvoda visoke uključenosti potrošača više utjecati na muškarce nego na žene. Rezultati su pokazali kako boja kod proizvoda visoke uključenosti potrošača nema utjecaja na potrošače, kako na žene tako i na muškarce.
Keywords
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:192:776435
Study programmeTitle: Business Economics; specializations in: Finance and Banking, Entrepreneurship, Management, Finance and Accounting, Marketing, International Business, IT Business
Course: Marketing
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2018-10-27 08:58:45