prikaz prve stranice dokumenta Utjecaj boje ambalaže na odabir proizvoda visoke i niske uključenosti potrošača pri kupnji u supermarketu
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
Utjecaj boje ambalaže na odabir proizvoda visoke i niske uključenosti potrošača pri kupnji u supermarketu
Rijeka: Sveučilište u Rijeci, Ekonomski fakultet, 2018. urn:nbn:hr:192:776435
Ilić, Iva
Sveučilište u Rijeci
Ekonomski fakultet

Institucijski repozitorij: Repozitorij Ekonomskog fakulteta Rijeka

Citirajte ovaj rad

Ilić, I. (2018). Utjecaj boje ambalaže na odabir proizvoda visoke i niske uključenosti potrošača pri kupnji u supermarketu (Diplomski rad). Rijeka: Sveučilište u Rijeci, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:776435

Ilić, Iva. "Utjecaj boje ambalaže na odabir proizvoda visoke i niske uključenosti potrošača pri kupnji u supermarketu." Diplomski rad, Sveučilište u Rijeci, Ekonomski fakultet, 2018. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:776435

Ilić, Iva. "Utjecaj boje ambalaže na odabir proizvoda visoke i niske uključenosti potrošača pri kupnji u supermarketu." Diplomski rad, Sveučilište u Rijeci, Ekonomski fakultet, 2018. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:776435

Ilić, I. (2018). 'Utjecaj boje ambalaže na odabir proizvoda visoke i niske uključenosti potrošača pri kupnji u supermarketu', Diplomski rad, Sveučilište u Rijeci, Ekonomski fakultet, citirano: 09.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:776435

Ilić I. Utjecaj boje ambalaže na odabir proizvoda visoke i niske uključenosti potrošača pri kupnji u supermarketu [Diplomski rad]. Rijeka: Sveučilište u Rijeci, Ekonomski fakultet; 2018 [pristupljeno 09.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:776435

I. Ilić, "Utjecaj boje ambalaže na odabir proizvoda visoke i niske uključenosti potrošača pri kupnji u supermarketu", Diplomski rad, Sveučilište u Rijeci, Ekonomski fakultet, Rijeka, 2018. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:776435

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:776435
Podaci o radu
NaslovUtjecaj boje ambalaže na odabir proizvoda visoke i niske uključenosti potrošača pri kupnji u supermarketu
Naslov (engleski)Influence of packaging color on high and low involvement products choice during supermarket shopping
AutorIva Ilić
MentorIvana First Komen (mentor)
Član povjerenstvaIvana First Komen (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaJasmina Dlačić (član povjerenstva)
Član povjerenstvaMaja Vujičić (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Rijeci
Ekonomski fakultet
Rijeka
Datum i država obrane2018-09-11, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Sažetak
Rezultati ovog rada ukazuju da boja ima veliki utjecaj na potrošače ukoliko kupuju proizvod niske uključenosti potrošača (u ovom radu brašno i tjestenina), pogotovo ako je boja ambalaže u crvenoj ili narančastoj boji. Iako svaka boja pobuđuje drugačiju emociju ili reakciju, rezultati dokazuju kako će potrošač prije posegnuti za proizvodom ukoliko ambalaža sadrži jednu od ove dvije boje. S druge strane, ukoliko potrošač kupuje proizvod visoke uključenosti potrošača (u ovom radu vino i sušilo za kosu) boja će imati jako mali ili nikakav utjecaj. S obzirom da su cijene kod takvih proizvoda velike, a s time i razlike u cijeni, to je faktor na koji su potrošači najviše obratili pažnju. Iako boja ima utjecaja na proizvode niske uključenosti potrošača, preferirana boja nema utjecaja na potrošača te neće biti faktor koji bi promijenio odluku potrošača. Potrošači više pažnje obraćaju na to odgovara li boja tom proizvodu ili je li boja neobična za taj proizvod te je li boja odraz kvalitete i sl. nego što odabiru ambalažu na temelju omiljene boje. Zadnja promatrana varijabla bila je hoće li boja kod proizvoda visoke uključenosti potrošača više utjecati na muškarce nego na žene. Rezultati su pokazali kako boja kod proizvoda visoke uključenosti potrošača nema utjecaja na potrošače, kako na žene tako i na muškarce.
Ključne riječi
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:192:776435
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija; smjerovi: Financije i bankarstvo, Poduzetništvo, Menadžment, Financije i računovodstvo, Marketing, Međunarodno poslovanje, Informatičko poslovanje
Smjer: Marketing
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2018-10-27 08:58:45