prikaz prve stranice dokumenta Tržišna vrijednost marke i percepcija potrošača o vrijednosti marke
Access restricted to students and staff of home institution
master's thesis
Tržišna vrijednost marke i percepcija potrošača o vrijednosti marke
Rijeka: University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, 2020. urn:nbn:hr:192:860540
Krt, Antonia
University of Rijeka
Faculty of Economics and Business

Institutional repository: Repository of the University of Rijeka, Faculty of Economics and Business

Cite this document

Krt, A. (2020). Tržišna vrijednost marke i percepcija potrošača o vrijednosti marke (Master's thesis). Rijeka: University of Rijeka, Faculty of Economics and Business. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:860540

Krt, Antonia. "Tržišna vrijednost marke i percepcija potrošača o vrijednosti marke." Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:860540

Krt, Antonia. "Tržišna vrijednost marke i percepcija potrošača o vrijednosti marke." Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:860540

Krt, A. (2020). 'Tržišna vrijednost marke i percepcija potrošača o vrijednosti marke', Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, accessed 12 May 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:860540

Krt A. Tržišna vrijednost marke i percepcija potrošača o vrijednosti marke [Master's thesis]. Rijeka: University of Rijeka, Faculty of Economics and Business; 2020 [cited 2024 May 12] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:860540

A. Krt, "Tržišna vrijednost marke i percepcija potrošača o vrijednosti marke", Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, Rijeka, 2020. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:860540

Metadata
TitleTržišna vrijednost marke i percepcija potrošača o vrijednosti marke
Title (english)The brand's market value and the consumer's perceptiom on the brand value
AuthorAntonia Krt
MentorDavor Mance (mentor)
Committee memberDavor Mance (predsjednik povjerenstva)
Committee memberNenad Vretenar (član povjerenstva)
Committee memberJana Katunar (član povjerenstva)
GranterUniversity of Rijeka
Faculty of Economics and Business
Rijeka
Defense date and country2020-09-29, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Abstract
Marka je neopipljiva, ali snažan oblik imovine poduzeća. Ona nadilazi proizvode i usluge koje poduzeće prodaje te služi kao oznaka vrijednosti poduzeća. Marka koju je moguće definirati kao ime, simbol, dizajn, ili njihova kombinacija, predstavlja instrument identifikacije proizvoda i usluga jednog poduzeća u odnosu na druge. Ponašanja, želje i potrebe potrošača su promjenjive te je posljedično i vrijednost marki promjenjiva. Dinamično tržište od poduzeća zahtijeva brzu prilagodbu te potrebu diferencijacije, a marka postaje najvažnija kada potrošači na raspolaganju imaju višestruke alternative. Asocijacije i atributi marke s kojima se potrošači mogu poistovjetiti utječu na povećanje njihove lojalnosti marki. Lojalnost i zadovoljstvo potrošača proizvodima marke povećavaju vjerojatnost ponovljene kupnje, plaćanje premijske cijene te povećanje baze potrošača putem usmene predaje. Pri tome je vrijednost marke pojam koji je pod utjecajem percepcije o marki u umu krajnjeg potrošača. Upravljanje markom pri tome postaje neizostavan dio suvremenog poslovanja te instrument stjecanja konkurentske prednosti.
Keywords
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:192:860540
Study programmeTitle: Business Economics; specializations in: Finance and Banking, Entrepreneurship, Management, Finance and Accounting, Marketing, International Business, IT Business, International Business IT Business
Course: International Business
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2020-11-27 17:01:36