prikaz prve stranice dokumenta Tržišna vrijednost marke i percepcija potrošača o vrijednosti marke
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
Tržišna vrijednost marke i percepcija potrošača o vrijednosti marke
Rijeka: Sveučilište u Rijeci, Ekonomski fakultet, 2020. urn:nbn:hr:192:860540
Krt, Antonia
Sveučilište u Rijeci
Ekonomski fakultet

Institucijski repozitorij: Repozitorij Ekonomskog fakulteta Rijeka

Citirajte ovaj rad

Krt, A. (2020). Tržišna vrijednost marke i percepcija potrošača o vrijednosti marke (Diplomski rad). Rijeka: Sveučilište u Rijeci, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:860540

Krt, Antonia. "Tržišna vrijednost marke i percepcija potrošača o vrijednosti marke." Diplomski rad, Sveučilište u Rijeci, Ekonomski fakultet, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:860540

Krt, Antonia. "Tržišna vrijednost marke i percepcija potrošača o vrijednosti marke." Diplomski rad, Sveučilište u Rijeci, Ekonomski fakultet, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:860540

Krt, A. (2020). 'Tržišna vrijednost marke i percepcija potrošača o vrijednosti marke', Diplomski rad, Sveučilište u Rijeci, Ekonomski fakultet, citirano: 27.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:860540

Krt A. Tržišna vrijednost marke i percepcija potrošača o vrijednosti marke [Diplomski rad]. Rijeka: Sveučilište u Rijeci, Ekonomski fakultet; 2020 [pristupljeno 27.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:860540

A. Krt, "Tržišna vrijednost marke i percepcija potrošača o vrijednosti marke", Diplomski rad, Sveučilište u Rijeci, Ekonomski fakultet, Rijeka, 2020. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:860540

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:860540
Podaci o radu
NaslovTržišna vrijednost marke i percepcija potrošača o vrijednosti marke
Naslov (engleski)The brand's market value and the consumer's perceptiom on the brand value
AutorAntonia Krt
MentorDavor Mance (mentor)
Član povjerenstvaDavor Mance (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaNenad Vretenar (član povjerenstva)
Član povjerenstvaJana Katunar (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Rijeci
Ekonomski fakultet
Rijeka
Datum i država obrane2020-09-29, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Sažetak
Marka je neopipljiva, ali snažan oblik imovine poduzeća. Ona nadilazi proizvode i usluge koje poduzeće prodaje te služi kao oznaka vrijednosti poduzeća. Marka koju je moguće definirati kao ime, simbol, dizajn, ili njihova kombinacija, predstavlja instrument identifikacije proizvoda i usluga jednog poduzeća u odnosu na druge. Ponašanja, želje i potrebe potrošača su promjenjive te je posljedično i vrijednost marki promjenjiva. Dinamično tržište od poduzeća zahtijeva brzu prilagodbu te potrebu diferencijacije, a marka postaje najvažnija kada potrošači na raspolaganju imaju višestruke alternative. Asocijacije i atributi marke s kojima se potrošači mogu poistovjetiti utječu na povećanje njihove lojalnosti marki. Lojalnost i zadovoljstvo potrošača proizvodima marke povećavaju vjerojatnost ponovljene kupnje, plaćanje premijske cijene te povećanje baze potrošača putem usmene predaje. Pri tome je vrijednost marke pojam koji je pod utjecajem percepcije o marki u umu krajnjeg potrošača. Upravljanje markom pri tome postaje neizostavan dio suvremenog poslovanja te instrument stjecanja konkurentske prednosti.
Ključne riječi
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:192:860540
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija; smjerovi: Financije i bankarstvo, Poduzetništvo, Menadžment, Financije i računovodstvo, Marketing, Međunarodno poslovanje, Informatičko poslovanje, Međunarodno poslovanje Informatičko poslovanje
Smjer: Međunarodno poslovanje
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2020-11-27 17:01:36