| Abstract | Razvoj tehnologije i pojava interneta utjecali su i na promjene u načinu života i poslovanja. Internet je promijenio način na koji se danas kupuju i prodaju proizvodi, način na koji se međusobno komunicira, a navedene promjene su utjecale i na promjenu marketinških tehnika i strategija te pojavu inbound strategije marketinga. Radi se o marketinškoj strategiji čiji je cilj privući potrošača, a koji se pri tome koristi tehnikama kao što su content marketing, SEO optimizacijom za tražilice, newsletterima, e-knjigama, infografikama i sl. Potrošači se danas informiraju o proizvodima putem interneta, uspoređuju ponude, prate akcije prodavatelja, kupuju putem interneta itd. Dakle, Internet je postao vrlo važno, ako ne i najvažnije mjesto u međusobnom odnosu između prodavatelja i potrošača. Zbog toga je vrlo važno da tvrtke, koje žele uspješno poslovati, rasti i razvijati se, imaju implementirano u svoje marketinške strategije inbound marketing, a analiza u radu odabranih maloprodajnih trgovačkih lanaca u Hrvatskoj pokazat će kako to napravile navedene odabrane tvrtke. |
| Study programme | Title: Business economics; specializations in: Finance and Accounting, Entrepreneurship, Management, Finance and Banking, Marketing, International Business, IT Business
Course: Management
Study programme type: university
Study level: undergraduate
Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije) |
