| Sažetak | Razvoj tehnologije i pojava interneta utjecali su i na promjene u načinu života i poslovanja. Internet je promijenio način na koji se danas kupuju i prodaju proizvodi, način na koji se međusobno komunicira, a navedene promjene su utjecale i na promjenu marketinških tehnika i strategija te pojavu inbound strategije marketinga. Radi se o marketinškoj strategiji čiji je cilj privući potrošača, a koji se pri tome koristi tehnikama kao što su content marketing, SEO optimizacijom za tražilice, newsletterima, e-knjigama, infografikama i sl. Potrošači se danas informiraju o proizvodima putem interneta, uspoređuju ponude, prate akcije prodavatelja, kupuju putem interneta itd. Dakle, Internet je postao vrlo važno, ako ne i najvažnije mjesto u međusobnom odnosu između prodavatelja i potrošača. Zbog toga je vrlo važno da tvrtke, koje žele uspješno poslovati, rasti i razvijati se, imaju implementirano u svoje marketinške strategije inbound marketing, a analiza u radu odabranih maloprodajnih trgovačkih lanaca u Hrvatskoj pokazat će kako to napravile navedene odabrane tvrtke. |
| Studijski program | Naziv: Poslovna ekonomija; smjerovi: Financije i računovodstvo, Poduzetništvo, Menadžment, Financije i bankarstvo, Marketing, Međunarodno poslovanje, Informatičko poslovanje
Smjer: Menadžment
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: preddiplomski
Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (bacc.) |
