prikaz prve stranice dokumenta Učinak suradnje s influencerima prilikom oglašavanja putem Instagram nagradnih natječaja
No public access
undergraduate thesis
Učinak suradnje s influencerima prilikom oglašavanja putem Instagram nagradnih natječaja
Rijeka: University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, 2021. urn:nbn:hr:192:024554
Bašić, Ivona
University of Rijeka
Faculty of Economics and Business

Institutional repository: Repository of the University of Rijeka, Faculty of Economics and Business

Cite this document

Bašić, I. (2021). Učinak suradnje s influencerima prilikom oglašavanja putem Instagram nagradnih natječaja (Undergraduate thesis). Rijeka: University of Rijeka, Faculty of Economics and Business. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:024554

Bašić, Ivona. "Učinak suradnje s influencerima prilikom oglašavanja putem Instagram nagradnih natječaja." Undergraduate thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:024554

Bašić, Ivona. "Učinak suradnje s influencerima prilikom oglašavanja putem Instagram nagradnih natječaja." Undergraduate thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:024554

Bašić, I. (2021). 'Učinak suradnje s influencerima prilikom oglašavanja putem Instagram nagradnih natječaja', Undergraduate thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, accessed 17 May 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:024554

Bašić I. Učinak suradnje s influencerima prilikom oglašavanja putem Instagram nagradnih natječaja [Undergraduate thesis]. Rijeka: University of Rijeka, Faculty of Economics and Business; 2021 [cited 2024 May 17] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:024554

I. Bašić, "Učinak suradnje s influencerima prilikom oglašavanja putem Instagram nagradnih natječaja", Undergraduate thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, Rijeka, 2021. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:024554

Metadata
TitleUčinak suradnje s influencerima prilikom oglašavanja putem Instagram nagradnih natječaja
Title (english)The Effect of Collaborating with Influencers in Instagram Giveaway Advertising
AuthorIvona Bašić
MentorIvana First Komen (mentor)
GranterUniversity of Rijeka
Faculty of Economics and Business
Rijeka
Defense date and country2021-08-30, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Abstract
Sve veća popularnost društvenih mreža iznjedrila je novi fenomen u marketingu, influencere. Cilj ovog rada bio je istražiti kakav učinak ima suradnja s influencerom prilikom provođenja nagradnog natječaja na Instagramu, odnosno, jesu li i koliko uspješnija poduzeća koja su na sudjelovanje u natječaj pozvala pratitelje pomoću influencera kao kanala komunikacije. Uvidom u prethodna istraživanja definirane su tri hipoteze, od kojih je samo jedna prihvaćena, dok je druga samo djelomično prihvaćena. Rezultati pokazuju da će organizacija nagradnih natječaja privući veći broj novih pratitelja, ali da će u tome biti uspješniji računi koji su ga organizirali samostalno. Također, prethodna istraživanja govore da će nagradni natječaji, pored povećanja broja pratitelja, smanjiti angažman jer neće svi biti zainteresirani za marku i proizvode računa, te se neće upuštati u interakciju s njim. Mjerenjem stope angažmana uočeno je da nema znatnih promjena, što može značiti da su poduzeća odabrala influencere koji oko sebe okupljaju zajednicu koja se prema interesima uklapa u ciljnu skupinu marke. Uočena je i negativna povezanost između kretanja broja pratitelja te broja objava i pratitelja računa koji je organizirao natječaj. Odnosno, računi koji su na početku natječaja imali manje objava i manje pratitelja, na kraju natječaja zabilježili su veći porast broja pratitelja.
Keywords
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:192:024554
Study programmeTitle: Business economics; specializations in: Finance and Accounting, Entrepreneurship, Management, Finance and Banking, Marketing, International Business, IT Business, Finance
Course: Marketing
Study programme type: university
Study level: undergraduate
Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsClosed access
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2021-12-10 14:01:49