Sve je veći broj kompanija koje se odlučuju za individualan pristup prema potrošačima pri ispitivanju tržišta. Pritom istražuju placebo efekt kako bi lakše uvidjeli navike potrošača i njihove potrebe.. Na percepciju potrošača mogu utjecati razni podražaji iz okoline. Placebo efekt koristi kako bi se pažnja potrošača usmjerila na bitne značajke proizvoda. Uklanjanjem nepoželjnih podražaja iz okoline, maksimizira se potrošačevo zadovoljstvo te time i iskustvo kupnje. Implementiranjem placebo efekta u svoje poslovanje, kompanije se bolje mogu povezati s potrošačima te na taj način na tržište staviti proizvode koji zadovoljavaju potrebe potrošača. Ono o čemu sve više kompanija vodi računa je održivost izrade i korištenja proizvoda. Neuromarketing od velike je pomoći kada je u pitanju razumijevanje potrošača pa tako i osvještavanje potrošača prema održivim proizvodima. Ne samo da se može dobiti uvid u „potrošačev um“, već je moguće prilagoditi održive proizvode prema potrebama potrošača. U vrijeme globalnog zatopljenja sve je veći broj, pretežno mladih ljudi, koji su osvijestili potrebu za održivim proizvodima. Unazad par desetaka godina, potreba za održivošću vidljivija je kod mlađih generacija, koje imaju povećanu osjetljivost prema proizvodima koji nisu održivi. Razlog tome je veća ekološka osviještenost mlađih generacija. Problem održivosti pitanje je s kojim se mnoge kompanije u modnoj industriji sve češće susreću. Modna je industrija jedan od najvećih zagađivača u svijetu. Iz tog razloga sve više velikih modnih kompanija svoje potrošače potiče recikliranje ili ponovnu uporabu proizvoda. Trendovi se, kao i preferencije potrošača mijenjaju iz dana u dan. To stvara problem jer je takav način proizvodnje, ali i života neodrživ. U današnje vrijeme, ako je proizvod održiv, automatski ima dodanu vrijednost, jer to znači da su proizvodi napravljeni u humanim uvjetima te da se prema sirovinama za izradu, kao i svojim zaposlenicima, kompanije odnose savjesno. Recikliranje i ponovna uporaba samo su neki od načina na koji kompanije žele osvijestiti svoje potrošače o problemu koji nastaje pri brzoj modi. U ovom radu istražit će se ponašanje potrošača kada su pred njima odjevni proizvodi koji imaju oznaku održivosti, kao i oni koji nemaju oznaku održivosti. Ispitat će se utječe li opis proizvoda na percepciju potrošača te u kojoj mjeri. Cilj ovog istraživanja je ispitati percipiraju li potrošači održive odjevne predmete jednako kao i neodržive. Istraživanje je provedeno putem online upitnika te istražuje je li potrošačima oznaka održivosti odjevnih proizvoda važna za odluku pri kupnji. Saznanja dobivena ovim istraživanjem od velike su pomoći kada je u pitanju razumijevanje potreba potrošača te njihovo percipiranje važnosti proizvoda koji kupuju. Upitnici su provedeni na uzorku od ukupno 120 ispitanika starijih od 18 godina. Analizom rezultata utvrđeno je da se potrošačima održivi proizvodi sviđaju podjednako kao i oni koji nisu održivi. Odnosno, približno su jednako spremni izdvojiti za proizvod koji je održiv, kao i za onaj koji nije. Rezultati istraživanja trebali bi pomoći pri razumijevanju potreba potrošača s obzirom na ekološki aspekt koji održivi proizvodi imaju, a samim time pridonijeti boljem zadovoljavanju potreba potrošača. Provedeno istraživanje ukazuje na važnost koju održivost ima za budućnost.