prikaz prve stranice dokumenta Izazovi brendiranja poslodavca u kompanijama iz naftno-plinske industrije u kontekstu privlačenja pripadnika generacije Y i Z
Access restricted to students and staff of home institution
postgraduate specialist thesis
Izazovi brendiranja poslodavca u kompanijama iz naftno-plinske industrije u kontekstu privlačenja pripadnika generacije Y i Z
Rijeka: University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, 2023. urn:nbn:hr:192:464568
Stanišić, Barbara
University of Rijeka
Faculty of Economics and Business

Institutional repository: Repository of the University of Rijeka, Faculty of Economics and Business

Cite this document

Stanišić, B. (2023). Izazovi brendiranja poslodavca u kompanijama iz naftno-plinske industrije u kontekstu privlačenja pripadnika generacije Y i Z (Postgraduate specialist thesis). Rijeka: University of Rijeka, Faculty of Economics and Business. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:464568

Stanišić, Barbara. "Izazovi brendiranja poslodavca u kompanijama iz naftno-plinske industrije u kontekstu privlačenja pripadnika generacije Y i Z." Postgraduate specialist thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:464568

Stanišić, Barbara. "Izazovi brendiranja poslodavca u kompanijama iz naftno-plinske industrije u kontekstu privlačenja pripadnika generacije Y i Z." Postgraduate specialist thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:464568

Stanišić, B. (2023). 'Izazovi brendiranja poslodavca u kompanijama iz naftno-plinske industrije u kontekstu privlačenja pripadnika generacije Y i Z', Postgraduate specialist thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, accessed 25 November 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:464568

Stanišić B. Izazovi brendiranja poslodavca u kompanijama iz naftno-plinske industrije u kontekstu privlačenja pripadnika generacije Y i Z [Postgraduate specialist thesis]. Rijeka: University of Rijeka, Faculty of Economics and Business; 2023 [cited 2024 November 25] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:464568

B. Stanišić, "Izazovi brendiranja poslodavca u kompanijama iz naftno-plinske industrije u kontekstu privlačenja pripadnika generacije Y i Z", Postgraduate specialist thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, Rijeka, 2023. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:464568

Metadata
TitleIzazovi brendiranja poslodavca u kompanijama iz naftno-plinske industrije u kontekstu privlačenja pripadnika generacije Y i Z
Title (english)Challenges of employer branding in companies from the oil and gas industry in the context of attracting members of generation Y and Z
AuthorBarbara Stanišić
MentorSlavica Cicvarić Kostić https://orcid.org/0000-0001-7110-3750 (mentor)
Committee memberHelga Pavlić Skender (predsjednik povjerenstva)
Committee memberSlavica Cicvarić Kostić https://orcid.org/0000-0001-7110-3750 (član povjerenstva)
Committee memberJasmina Dlačić (član povjerenstva)
GranterUniversity of Rijeka
Faculty of Economics and Business
Rijeka
Defense date and country2023-11-17, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Abstract
Na današnjem tržištu rada i u tzv. „ratu na talente“ vrlo je važno brendiranje poslodavca stoga svaka kompanija mora svakodnevno raditi na jačanju brenda raznim inovativnim i kreativnim strategijama. Pripadnici generacije Y i Z, a koji danas čine većinu na tržištu rada, su vrlo ekološki osviješteni i daju veliku prednost kulturi kompanije, ravnoteži između poslovnog i privatnog života, ali i društvenoj odgovornosti, stoga je ključno da kompanije imaju snažan brend poslodavca koji je u skladu sa takvim vrijednostima mlađih generacije jer će na taj način privući, ali i zadržati kvalitetan kadar zaposlenika. Cilj ovog rada je istražiti pojam brenda poslodavca i njegov utjecaj na proces zapošljavanja, ali i zadržavanja zaposlenika koji pripadaju generacijama Y i Z. Ispitat će se važni elementi brenda poslodavca te koji od tih elemenata su ključni za kompanije iz industrije nafte i plina kako bi lakše prevladavale izazove sa kojima su suočene prilikom zapošljavanja. Istraživanje je provedeno putem upitnika koji su ispunjavali pripadnici navedenih generacija. Dobiveni rezultati istraživanja ukazuju važnost pozitivne reputacije i afektivne (emocionalne) komponente u procesu formiranja snažnog brenda poslodavca. Budući je rad usmjeren na kompanije iz naftno – plinske industrije, dobiveni rezultati istraživanja mogu takvim kompanijama poslužiti u procesu izgradnje ili osnaživanja brenda poslodavca, a koji će im posljedično olakšati proces zapošljavanja i zadržavanja zaposlenika
Abstract (english)
In today's labor market and so-called "war on talent", employer branding is very important, especially since younger generations are getting increasingly larger in the workforce. Members of generations Y and Z are very environmentally conscious and give great priority to company culture, the balance between business and private life, also to social responsibility, therefore it is crucial that companies have a strong employer brand that is in line with such values of the younger generations, because in this way they will attract and retain quality employees. The aim of this paper is to examine the concept of the employer brand and its influence on the process of hiring and retaining employees who belong to generations Y and Z. The important elements of the employer brand will be examined and which of these elements are key for companies from the oil and gas industry in order to more easily overcome the challenges they face when hiring. The research was conducted through a survey filled out by members of the mentioned generations. The research results show the importance of a positive reputation and an affective (emotional) component in the process of forming a strong employer brand. Since the work is focused on companies from the oil and gas industry, the obtained research results can serve such companies in the process of building or strengthening the employer's brand, which will consequently facilitate the process of hiring and retaining employees.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:192:464568
Study programmeTitle: Marketing management
Study programme type: university
Study level: postgraduate specialist
Academic / professional title: specijalist/specijalistica marketing menadžmenta (specijalist/specijalistica marketing menadžmenta)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2023-12-09 08:39:52