prikaz prve stranice dokumenta Izazovi brendiranja poslodavca u kompanijama iz naftno-plinske industrije u kontekstu privlačenja pripadnika generacije Y i Z
Pristup korisnicima matične ustanove
završni specijalistički
Izazovi brendiranja poslodavca u kompanijama iz naftno-plinske industrije u kontekstu privlačenja pripadnika generacije Y i Z
Rijeka: Sveučilište u Rijeci, Ekonomski fakultet, 2023. urn:nbn:hr:192:464568
Stanišić, Barbara
Sveučilište u Rijeci
Ekonomski fakultet

Institucijski repozitorij: Repozitorij Ekonomskog fakulteta Rijeka

Citirajte ovaj rad

Stanišić, B. (2023). Izazovi brendiranja poslodavca u kompanijama iz naftno-plinske industrije u kontekstu privlačenja pripadnika generacije Y i Z (Završni specijalistički). Rijeka: Sveučilište u Rijeci, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:464568

Stanišić, Barbara. "Izazovi brendiranja poslodavca u kompanijama iz naftno-plinske industrije u kontekstu privlačenja pripadnika generacije Y i Z." Završni specijalistički, Sveučilište u Rijeci, Ekonomski fakultet, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:464568

Stanišić, Barbara. "Izazovi brendiranja poslodavca u kompanijama iz naftno-plinske industrije u kontekstu privlačenja pripadnika generacije Y i Z." Završni specijalistički, Sveučilište u Rijeci, Ekonomski fakultet, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:464568

Stanišić, B. (2023). 'Izazovi brendiranja poslodavca u kompanijama iz naftno-plinske industrije u kontekstu privlačenja pripadnika generacije Y i Z', Završni specijalistički, Sveučilište u Rijeci, Ekonomski fakultet, citirano: 25.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:464568

Stanišić B. Izazovi brendiranja poslodavca u kompanijama iz naftno-plinske industrije u kontekstu privlačenja pripadnika generacije Y i Z [Završni specijalistički]. Rijeka: Sveučilište u Rijeci, Ekonomski fakultet; 2023 [pristupljeno 25.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:464568

B. Stanišić, "Izazovi brendiranja poslodavca u kompanijama iz naftno-plinske industrije u kontekstu privlačenja pripadnika generacije Y i Z", Završni specijalistički, Sveučilište u Rijeci, Ekonomski fakultet, Rijeka, 2023. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:464568

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:464568
Podaci o radu
NaslovIzazovi brendiranja poslodavca u kompanijama iz naftno-plinske industrije u kontekstu privlačenja pripadnika generacije Y i Z
Naslov (engleski)Challenges of employer branding in companies from the oil and gas industry in the context of attracting members of generation Y and Z
AutorBarbara Stanišić
MentorSlavica Cicvarić Kostić https://orcid.org/0000-0001-7110-3750 (mentor)
Član povjerenstvaHelga Pavlić Skender (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaSlavica Cicvarić Kostić https://orcid.org/0000-0001-7110-3750 (član povjerenstva)
Član povjerenstvaJasmina Dlačić (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Rijeci
Ekonomski fakultet
Rijeka
Datum i država obrane2023-11-17, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Sažetak
Na današnjem tržištu rada i u tzv. „ratu na talente“ vrlo je važno brendiranje poslodavca stoga svaka kompanija mora svakodnevno raditi na jačanju brenda raznim inovativnim i kreativnim strategijama. Pripadnici generacije Y i Z, a koji danas čine većinu na tržištu rada, su vrlo ekološki osviješteni i daju veliku prednost kulturi kompanije, ravnoteži između poslovnog i privatnog života, ali i društvenoj odgovornosti, stoga je ključno da kompanije imaju snažan brend poslodavca koji je u skladu sa takvim vrijednostima mlađih generacije jer će na taj način privući, ali i zadržati kvalitetan kadar zaposlenika. Cilj ovog rada je istražiti pojam brenda poslodavca i njegov utjecaj na proces zapošljavanja, ali i zadržavanja zaposlenika koji pripadaju generacijama Y i Z. Ispitat će se važni elementi brenda poslodavca te koji od tih elemenata su ključni za kompanije iz industrije nafte i plina kako bi lakše prevladavale izazove sa kojima su suočene prilikom zapošljavanja. Istraživanje je provedeno putem upitnika koji su ispunjavali pripadnici navedenih generacija. Dobiveni rezultati istraživanja ukazuju važnost pozitivne reputacije i afektivne (emocionalne) komponente u procesu formiranja snažnog brenda poslodavca. Budući je rad usmjeren na kompanije iz naftno – plinske industrije, dobiveni rezultati istraživanja mogu takvim kompanijama poslužiti u procesu izgradnje ili osnaživanja brenda poslodavca, a koji će im posljedično olakšati proces zapošljavanja i zadržavanja zaposlenika
Sažetak (engleski)
In today's labor market and so-called "war on talent", employer branding is very important, especially since younger generations are getting increasingly larger in the workforce. Members of generations Y and Z are very environmentally conscious and give great priority to company culture, the balance between business and private life, also to social responsibility, therefore it is crucial that companies have a strong employer brand that is in line with such values of the younger generations, because in this way they will attract and retain quality employees. The aim of this paper is to examine the concept of the employer brand and its influence on the process of hiring and retaining employees who belong to generations Y and Z. The important elements of the employer brand will be examined and which of these elements are key for companies from the oil and gas industry in order to more easily overcome the challenges they face when hiring. The research was conducted through a survey filled out by members of the mentioned generations. The research results show the importance of a positive reputation and an affective (emotional) component in the process of forming a strong employer brand. Since the work is focused on companies from the oil and gas industry, the obtained research results can serve such companies in the process of building or strengthening the employer's brand, which will consequently facilitate the process of hiring and retaining employees.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:192:464568
Studijski programNaziv: Marketing menadžment
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: specijalistički
Akademski / stručni naziv: specijalist/specijalistica marketing menadžmenta (spec. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2023-12-09 08:39:52