prikaz prve stranice dokumenta Utjecaj Imidža marke na namjeru kupovine ( primjer IKEA )
  Download
PDF 1.39 MB
master's thesis
Utjecaj Imidža marke na namjeru kupovine ( primjer IKEA )
Diplomski rad
Split: University of Split, Faculty of economics Split, 2017. urn:nbn:hr:124:758933
Ružić, Marin
University of Split
Faculty of economics Split

Institutional repository: REFST

Cite this document

Ružić, M. (2017). Utjecaj Imidža marke na namjeru kupovine ( primjer IKEA ) : Diplomski rad (Master's thesis). Split: University of Split, Faculty of economics Split. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:758933

Ružić, Marin. "Utjecaj Imidža marke na namjeru kupovine ( primjer IKEA ) : Diplomski rad." Master's thesis, University of Split, Faculty of economics Split, 2017. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:758933

Ružić, Marin. "Utjecaj Imidža marke na namjeru kupovine ( primjer IKEA ) : Diplomski rad." Master's thesis, University of Split, Faculty of economics Split, 2017. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:758933

Ružić, M. (2017). 'Utjecaj Imidža marke na namjeru kupovine ( primjer IKEA ) : Diplomski rad', Master's thesis, University of Split, Faculty of economics Split, accessed 21 December 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:758933

Ružić M. Utjecaj Imidža marke na namjeru kupovine ( primjer IKEA ) : Diplomski rad [Master's thesis]. Split: University of Split, Faculty of economics Split; 2017 [cited 2024 December 21] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:758933

M. Ružić, "Utjecaj Imidža marke na namjeru kupovine ( primjer IKEA ) : Diplomski rad", Master's thesis, University of Split, Faculty of economics Split, Split, 2017. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:758933

Metadata
TitleUtjecaj Imidža marke na namjeru kupovine ( primjer IKEA ) : Diplomski rad
AuthorMarin Ružić
MentorMirela Mihić (mentor)
MBZ: 220980
GranterUniversity of Split
Faculty of economics Split
Split
Defense date and country2017-08, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
Tema ovog rada je imidž marke IKEA i njen utjecaj na namjeru kupovine. Cilj rada je ustvrditi postoji li utjecaj imidža marke na namjeru kupovine i kojeg je predznaka taj utjecaj. Osim te glavne teme obradilo se i niz sporednih tema u kojem je ispitana razina imidža marke, utjecaj zemlje podrijetla na namjeru kupovine, te razlikuje li se imidž marke u ovisnosti o demografskim karakteristikama ispitane populacije. Kako bi se dobili odgovori na ta pitanja bilo je potrebno prikupiti informacije iz dostupnih sekundarnih izvora te postaviti teorijski okvir za termine: marka, imidž marke, imidž zemlje podrijetla te namjera kupnje. Naveli su se primjeri prijašnjih istraživanja tih termina, te općeprihvaćeni načini mjerenja istih. Potom se izvršilo istraživanje pomoću anketnog upitnika na uzorku od 80 ispitanika. Nakon prikupljenih informacija, četiri postavljene hipoteze testirane su putem statističke obrade podataka u SPSS programu. Sukladno dobivenim rezultatima hipoteze H1, H2 i H3 su potvrđene dok su hipoteze H4.1 i H4.2. odbivene. Rezultati analize su prikazani tabelarno i grafički te su detaljno prokomentirani kako bi u budućnosti mogli biti od pomoći za sljedeća istraživanja na ovu temu.
Abstract (english)
Topic of this work is image of the brand IKEA and its influence on purchase decision. Purpose of this work is to evaluate is there an affect of the brand image on purchase decision and what kind of influence it is. Beside that main topic, there are other topics in which are evaluated: level of brand image, country of origin influence on purchase decision and are there any differences about brand image percepcion in comparishment to the demographic characteristic of the questioned population. To gather all the information it was necessary to gather secondary data and explain terms like: image, brand image, country of origin image and purchase decision. In the paper there are some previous works regarding those terms and ways of measuring them. Primary research was done on a sample of 80 persons. After the collected data , four hypothesis are tested trough SPSS program. Regarding those results, hypothesis H1, H2 and H3 are confirmed while hypothesis 4.1. and 4.2. are dismissed. Results are showed in graphic and tabelary ways and are wth comments so they can be of help for the next researches.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:124:758933
Study programmeTitle: Business Studies
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsOpen access
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2017-11-13 14:19:30