prikaz prve stranice dokumenta Utjecaj Imidža marke na namjeru kupovine ( primjer IKEA )
  Preuzmi
PDF 1.39 MB
diplomski rad
Utjecaj Imidža marke na namjeru kupovine ( primjer IKEA )
Diplomski rad
Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2017. urn:nbn:hr:124:758933
Ružić, Marin
Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet

Institucijski repozitorij: REFST

Citirajte ovaj rad

Ružić, M. (2017). Utjecaj Imidža marke na namjeru kupovine ( primjer IKEA ) : Diplomski rad (Diplomski rad). Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:758933

Ružić, Marin. "Utjecaj Imidža marke na namjeru kupovine ( primjer IKEA ) : Diplomski rad." Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2017. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:758933

Ružić, Marin. "Utjecaj Imidža marke na namjeru kupovine ( primjer IKEA ) : Diplomski rad." Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2017. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:758933

Ružić, M. (2017). 'Utjecaj Imidža marke na namjeru kupovine ( primjer IKEA ) : Diplomski rad', Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, citirano: 07.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:758933

Ružić M. Utjecaj Imidža marke na namjeru kupovine ( primjer IKEA ) : Diplomski rad [Diplomski rad]. Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet; 2017 [pristupljeno 07.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:758933

M. Ružić, "Utjecaj Imidža marke na namjeru kupovine ( primjer IKEA ) : Diplomski rad", Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, Split, 2017. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:758933

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:758933
Podaci o radu
NaslovUtjecaj Imidža marke na namjeru kupovine ( primjer IKEA ) : Diplomski rad
AutorMarin Ružić
MentorMirela Mihić (mentor)
MBZ: 220980
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet
Split
Datum i država obrane2017-08, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Tema ovog rada je imidž marke IKEA i njen utjecaj na namjeru kupovine. Cilj rada je ustvrditi postoji li utjecaj imidža marke na namjeru kupovine i kojeg je predznaka taj utjecaj. Osim te glavne teme obradilo se i niz sporednih tema u kojem je ispitana razina imidža marke, utjecaj zemlje podrijetla na namjeru kupovine, te razlikuje li se imidž marke u ovisnosti o demografskim karakteristikama ispitane populacije. Kako bi se dobili odgovori na ta pitanja bilo je potrebno prikupiti informacije iz dostupnih sekundarnih izvora te postaviti teorijski okvir za termine: marka, imidž marke, imidž zemlje podrijetla te namjera kupnje. Naveli su se primjeri prijašnjih istraživanja tih termina, te općeprihvaćeni načini mjerenja istih. Potom se izvršilo istraživanje pomoću anketnog upitnika na uzorku od 80 ispitanika. Nakon prikupljenih informacija, četiri postavljene hipoteze testirane su putem statističke obrade podataka u SPSS programu. Sukladno dobivenim rezultatima hipoteze H1, H2 i H3 su potvrđene dok su hipoteze H4.1 i H4.2. odbivene. Rezultati analize su prikazani tabelarno i grafički te su detaljno prokomentirani kako bi u budućnosti mogli biti od pomoći za sljedeća istraživanja na ovu temu.
Sažetak (engleski)
Topic of this work is image of the brand IKEA and its influence on purchase decision. Purpose of this work is to evaluate is there an affect of the brand image on purchase decision and what kind of influence it is. Beside that main topic, there are other topics in which are evaluated: level of brand image, country of origin influence on purchase decision and are there any differences about brand image percepcion in comparishment to the demographic characteristic of the questioned population. To gather all the information it was necessary to gather secondary data and explain terms like: image, brand image, country of origin image and purchase decision. In the paper there are some previous works regarding those terms and ways of measuring them. Primary research was done on a sample of 80 persons. After the collected data , four hypothesis are tested trough SPSS program. Regarding those results, hypothesis H1, H2 and H3 are confirmed while hypothesis 4.1. and 4.2. are dismissed. Results are showed in graphic and tabelary ways and are wth comments so they can be of help for the next researches.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:124:758933
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2017-11-13 14:19:30