prikaz prve stranice dokumenta MOGUĆNOSTI KORIŠTENJA APELA NA STRAH U KAMPANJAMA ZA CIJEPLJENJE: POSLOVNI SLUČAJ COVID-19
  Download
PDF 2.99 MB
master's thesis
MOGUĆNOSTI KORIŠTENJA APELA NA STRAH U KAMPANJAMA ZA CIJEPLJENJE: POSLOVNI SLUČAJ COVID-19
diplomski rad
Split: University of Split, Faculty of economics Split, 2022. urn:nbn:hr:124:133230
Sablić, Brigita
University of Split
Faculty of economics Split

Institutional repository: REFST

Cite this document

Sablić, B. (2022). MOGUĆNOSTI KORIŠTENJA APELA NA STRAH U KAMPANJAMA ZA CIJEPLJENJE: POSLOVNI SLUČAJ COVID-19 : diplomski rad (Master's thesis). Split: University of Split, Faculty of economics Split. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:133230

Sablić, Brigita. "MOGUĆNOSTI KORIŠTENJA APELA NA STRAH U KAMPANJAMA ZA CIJEPLJENJE: POSLOVNI SLUČAJ COVID-19 : diplomski rad." Master's thesis, University of Split, Faculty of economics Split, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:133230

Sablić, Brigita. "MOGUĆNOSTI KORIŠTENJA APELA NA STRAH U KAMPANJAMA ZA CIJEPLJENJE: POSLOVNI SLUČAJ COVID-19 : diplomski rad." Master's thesis, University of Split, Faculty of economics Split, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:133230

Sablić, B. (2022). 'MOGUĆNOSTI KORIŠTENJA APELA NA STRAH U KAMPANJAMA ZA CIJEPLJENJE: POSLOVNI SLUČAJ COVID-19 : diplomski rad', Master's thesis, University of Split, Faculty of economics Split, accessed 28 December 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:133230

Sablić B. MOGUĆNOSTI KORIŠTENJA APELA NA STRAH U KAMPANJAMA ZA CIJEPLJENJE: POSLOVNI SLUČAJ COVID-19 : diplomski rad [Master's thesis]. Split: University of Split, Faculty of economics Split; 2022 [cited 2024 December 28] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:133230

B. Sablić, "MOGUĆNOSTI KORIŠTENJA APELA NA STRAH U KAMPANJAMA ZA CIJEPLJENJE: POSLOVNI SLUČAJ COVID-19 : diplomski rad", Master's thesis, University of Split, Faculty of economics Split, Split, 2022. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:133230

Metadata
TitleMOGUĆNOSTI KORIŠTENJA APELA NA STRAH U KAMPANJAMA ZA CIJEPLJENJE: POSLOVNI SLUČAJ COVID-19 : diplomski rad
AuthorBrigita Sablić
MentorNikša Nikolić (mentor)
MBZ: 115871
GranterUniversity of Split
Faculty of economics Split
Split
Defense date and country2022-08, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Finance
Abstract
Marketinški stručnjaci kontinuirano istražuju nove načine privlačenja pažnje publike, a u novije vrijeme korištenje apela na strah postaje sve češće u raznim marketinškim kampanjama. Svrha ovog diplomskog rada je bila dublje istražiti potencijal apela na strah u promotivnim kampanjama i utvrditi bi li implementacija zastrašivanja u kampanjama za cijepljenje protiv COVID-19 virusa rezultirala masovnijim odazivom da su intenzivnije korišteni apeli na strah. Nalazi istraživanja su dokazali da publika pridaje veću pažnju oglasima koji koriste apel na strah u oglašavanju u odnosu na uobičajene promotivne oglase, te da apeli na strah u kampanjama za cijepljenje mogu biti učinkoviti ako potiču publiku na dodatno informiranje o cjepivu i ne sadrže manipulativne izjave.
Abstract (english)
Marketing experts are continuously exploring new ways to attract the attention of the audience, and in recent times, the use of fear appeals has become more common in various marketing campaigns. The purpose of this thesis was to investigate more deeply the potential of fear appeals in promotional campaigns and to determine whether the implementation of fear appeal in COVID-19 vaccination campaigns would result in a more massive and positive response. Research findings have proven that the audience pays more attention to ads that use fear appeals in advertising compared to usual promotional ads, and that fear appeals in vaccination campaigns can be effective if they encourage the audience to obtain additional information about the vaccine and are not seen as manipulative.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:124:133230
Study programmeTitle: Tourism and Hotel Management
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsOpen access
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2022-10-31 10:24:37