prikaz prve stranice dokumenta MOGUĆNOSTI KORIŠTENJA APELA NA STRAH U KAMPANJAMA ZA CIJEPLJENJE: POSLOVNI SLUČAJ COVID-19
  Preuzmi
PDF 2.99 MB
diplomski rad
MOGUĆNOSTI KORIŠTENJA APELA NA STRAH U KAMPANJAMA ZA CIJEPLJENJE: POSLOVNI SLUČAJ COVID-19
diplomski rad
Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2022. urn:nbn:hr:124:133230
Sablić, Brigita
Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet

Institucijski repozitorij: REFST

Citirajte ovaj rad

Sablić, B. (2022). MOGUĆNOSTI KORIŠTENJA APELA NA STRAH U KAMPANJAMA ZA CIJEPLJENJE: POSLOVNI SLUČAJ COVID-19 : diplomski rad (Diplomski rad). Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:133230

Sablić, Brigita. "MOGUĆNOSTI KORIŠTENJA APELA NA STRAH U KAMPANJAMA ZA CIJEPLJENJE: POSLOVNI SLUČAJ COVID-19 : diplomski rad." Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:133230

Sablić, Brigita. "MOGUĆNOSTI KORIŠTENJA APELA NA STRAH U KAMPANJAMA ZA CIJEPLJENJE: POSLOVNI SLUČAJ COVID-19 : diplomski rad." Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:133230

Sablić, B. (2022). 'MOGUĆNOSTI KORIŠTENJA APELA NA STRAH U KAMPANJAMA ZA CIJEPLJENJE: POSLOVNI SLUČAJ COVID-19 : diplomski rad', Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, citirano: 29.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:133230

Sablić B. MOGUĆNOSTI KORIŠTENJA APELA NA STRAH U KAMPANJAMA ZA CIJEPLJENJE: POSLOVNI SLUČAJ COVID-19 : diplomski rad [Diplomski rad]. Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet; 2022 [pristupljeno 29.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:133230

B. Sablić, "MOGUĆNOSTI KORIŠTENJA APELA NA STRAH U KAMPANJAMA ZA CIJEPLJENJE: POSLOVNI SLUČAJ COVID-19 : diplomski rad", Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, Split, 2022. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:133230

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:133230
Podaci o radu
NaslovMOGUĆNOSTI KORIŠTENJA APELA NA STRAH U KAMPANJAMA ZA CIJEPLJENJE: POSLOVNI SLUČAJ COVID-19 : diplomski rad
AutorBrigita Sablić
MentorNikša Nikolić (mentor)
MBZ: 115871
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet
Split
Datum i država obrane2022-08, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Financije
Sažetak
Marketinški stručnjaci kontinuirano istražuju nove načine privlačenja pažnje publike, a u novije vrijeme korištenje apela na strah postaje sve češće u raznim marketinškim kampanjama. Svrha ovog diplomskog rada je bila dublje istražiti potencijal apela na strah u promotivnim kampanjama i utvrditi bi li implementacija zastrašivanja u kampanjama za cijepljenje protiv COVID-19 virusa rezultirala masovnijim odazivom da su intenzivnije korišteni apeli na strah. Nalazi istraživanja su dokazali da publika pridaje veću pažnju oglasima koji koriste apel na strah u oglašavanju u odnosu na uobičajene promotivne oglase, te da apeli na strah u kampanjama za cijepljenje mogu biti učinkoviti ako potiču publiku na dodatno informiranje o cjepivu i ne sadrže manipulativne izjave.
Sažetak (engleski)
Marketing experts are continuously exploring new ways to attract the attention of the audience, and in recent times, the use of fear appeals has become more common in various marketing campaigns. The purpose of this thesis was to investigate more deeply the potential of fear appeals in promotional campaigns and to determine whether the implementation of fear appeal in COVID-19 vaccination campaigns would result in a more massive and positive response. Research findings have proven that the audience pays more attention to ads that use fear appeals in advertising compared to usual promotional ads, and that fear appeals in vaccination campaigns can be effective if they encourage the audience to obtain additional information about the vaccine and are not seen as manipulative.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:124:133230
Studijski programNaziv: Turizam i hotelijerstvo
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2022-10-31 10:24:37