prikaz prve stranice dokumenta Percipirane koristi, percipirani rizici i znanje potrošača kao odrednice namjere kupnje energetskih pića
Access restricted to students and staff of home institution
master's thesis
Percipirane koristi, percipirani rizici i znanje potrošača kao odrednice namjere kupnje energetskih pića
Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, 2024. urn:nbn:hr:148:468029
Qenaj, Edina
University of Zagreb
Faculty of Economics and Business
Department of Marketing

Institutional repository: REPEFZG

Cite this document

Qenaj, E. (2024). Percipirane koristi, percipirani rizici i znanje potrošača kao odrednice namjere kupnje energetskih pića (Master's thesis). Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Economics and Business. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:468029

Qenaj, Edina. "Percipirane koristi, percipirani rizici i znanje potrošača kao odrednice namjere kupnje energetskih pića." Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:468029

Qenaj, Edina. "Percipirane koristi, percipirani rizici i znanje potrošača kao odrednice namjere kupnje energetskih pića." Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:468029

Qenaj, E. (2024). 'Percipirane koristi, percipirani rizici i znanje potrošača kao odrednice namjere kupnje energetskih pića', Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, accessed 01 September 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:468029

Qenaj E. Percipirane koristi, percipirani rizici i znanje potrošača kao odrednice namjere kupnje energetskih pića [Master's thesis]. Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Economics and Business; 2024 [cited 2024 September 01] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:468029

E. Qenaj, "Percipirane koristi, percipirani rizici i znanje potrošača kao odrednice namjere kupnje energetskih pića", Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, Zagreb, 2024. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:468029

Metadata
TitlePercipirane koristi, percipirani rizici i znanje potrošača kao odrednice namjere kupnje energetskih pića
Title (english)Perceived benefits, perceived risks and consumer knowledge as determinants of the intention to purchase energy drinks
AuthorEdina Qenaj
MentorSunčana Piri Rajh (mentor)
Committee memberSandra Horvat (član povjerenstva)
Committee memberMiroslav Mandić (član povjerenstva)
GranterUniversity of Zagreb
Faculty of Economics and Business
(Department of Marketing)
Zagreb
Defense date and country2024-07-05, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
Doprinos ovog rada ogleda se u spoznajama koje su povezane s razumijevanjem čimbenika koji oblikuju potrošačke kupovne odluke o energetskim pićima kao što su percipirane koristi, percipirani rizici, potrošačko znanje te namjera kupnje. S obzirom na rastuću popularnost i veliku potrošnju energetskih pića, cilj rada bio je istražiti koje koristi i rizike potrošači dominantno percipiraju prilikom odlučivanja o kupnji energetskih pića, kakvo je njihovo potrošačko znanje o promatranoj kategoriji proizvoda te namjeravaju li ubuduće kupovati navedene proizvode. Za potrebe izrade diplomskog rada distribuiran je anketni upitnik u digitalnom obliku tijekom lipnja 2024. godine. Uzorkom je obuhvaćeno 116 ispitanika koji su punoljetni i barem povremeno kupuju energetska pića. Prema rezultatima provedenog anketnog istraživanja, ispitanici dominantno percipiraju fizički rizik povezan s konzumacijom energetskih pića, izražavajući zabrinutost zbog mogućih negativnih utjecaja konzumiranja energetskih pića na njihovo zdravlje. Kada je riječ o ostalim oblicima kupovnih rizika, oni nisu značajnije percipirani od strane ispitanika te se može pretpostaviti da imaju minimalan utjecaj na oblikovanje kupovnih odluka o energetskim pićima. Također, u radu je ustanovljena dominantna percepcija financijskih i hedonističkih koristi s posebnim naglaskom na dobru vrijednost za novac u odnosu na ostale vrste napitaka i osjećaj zadovoljstva tijekom konzumiranja energetskih pića. Zatim, uočena je percepcija upoznatosti ispitanika sa promatranom proizvodnom kategorijom te posjedovanje dovoljnog znanja o energetskim pićima. Provedbom istraživanja uočena je pozitivna i jasna namjera kupnje energetskih pića u budućnosti.
Abstract (english)
The contribution of this paper is reflected in the findings related to the understanding of the factors that shape consumer purchasing decisions about energy drinks such as perceived benefits, perceived risks, consumer knowledge and purchase intention. Considering the current growing popularity and large consumption of energy drinks, the aim of this paper is to investigate which benefits and risks consumers dominantly perceive when deciding to buy energy drinks, what is their knowledge about the observed category and whether they intend to buy the specific product category. Survey research was distributed in digital form during June 2024. The sample includes 116 participants who are of legal age and buy energy drinks at least occasionally. According to the results of the conducted survey, participants dominantly perceive the physical risk associated with the consumption of energy drinks, expressing their concern about possible negative effects on their health. When it comes to other forms of purchase risks, they are not significantly perceived by the participants and it can be assumed that they have a minimal influence on the formation of purchasing decisions about this specific product category. Furthermore, the paper established a dominant perception of financial and hedonic benefits with special emphasis on good value for money compared to the other types of beverages and the feeling of satisfaction when consuming energy drinks. It was also observed that the participants were familiar with the specific product category, as well as having sufficient knowledge about energy drinks. The research showed a positive and clear intention to purchase energy drinks in the future.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:148:468029
Study programmeTitle: Business economics
Study programme type: university
Study level: integrated undergraduate and graduate
Academic / professional title: sveučilišni magistar ekonomije/sveučilišna magistra ekonomije (sveučilišni magistar ekonomije/sveučilišna magistra ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2024-07-05 16:58:15