prikaz prve stranice dokumenta Percipirane koristi, percipirani rizici i znanje potrošača kao odrednice namjere kupnje energetskih pića
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
Percipirane koristi, percipirani rizici i znanje potrošača kao odrednice namjere kupnje energetskih pića
Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2024. urn:nbn:hr:148:468029
Qenaj, Edina
Sveučilište u Zagrebu
Ekonomski fakultet
Katedra za marketing

Institucijski repozitorij: REPEFZG

Citirajte ovaj rad

Qenaj, E. (2024). Percipirane koristi, percipirani rizici i znanje potrošača kao odrednice namjere kupnje energetskih pića (Diplomski rad). Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:468029

Qenaj, Edina. "Percipirane koristi, percipirani rizici i znanje potrošača kao odrednice namjere kupnje energetskih pića." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:468029

Qenaj, Edina. "Percipirane koristi, percipirani rizici i znanje potrošača kao odrednice namjere kupnje energetskih pića." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:468029

Qenaj, E. (2024). 'Percipirane koristi, percipirani rizici i znanje potrošača kao odrednice namjere kupnje energetskih pića', Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, citirano: 01.09.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:468029

Qenaj E. Percipirane koristi, percipirani rizici i znanje potrošača kao odrednice namjere kupnje energetskih pića [Diplomski rad]. Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet; 2024 [pristupljeno 01.09.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:468029

E. Qenaj, "Percipirane koristi, percipirani rizici i znanje potrošača kao odrednice namjere kupnje energetskih pića", Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, Zagreb, 2024. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:468029

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:468029
Podaci o radu
NaslovPercipirane koristi, percipirani rizici i znanje potrošača kao odrednice namjere kupnje energetskih pića
Naslov (engleski)Perceived benefits, perceived risks and consumer knowledge as determinants of the intention to purchase energy drinks
AutorEdina Qenaj
MentorSunčana Piri Rajh (mentor)
Član povjerenstvaSandra Horvat (član povjerenstva)
Član povjerenstvaMiroslav Mandić (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Zagrebu
Ekonomski fakultet
(Katedra za marketing)
Zagreb
Datum i država obrane2024-07-05, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Doprinos ovog rada ogleda se u spoznajama koje su povezane s razumijevanjem čimbenika koji oblikuju potrošačke kupovne odluke o energetskim pićima kao što su percipirane koristi, percipirani rizici, potrošačko znanje te namjera kupnje. S obzirom na rastuću popularnost i veliku potrošnju energetskih pića, cilj rada bio je istražiti koje koristi i rizike potrošači dominantno percipiraju prilikom odlučivanja o kupnji energetskih pića, kakvo je njihovo potrošačko znanje o promatranoj kategoriji proizvoda te namjeravaju li ubuduće kupovati navedene proizvode. Za potrebe izrade diplomskog rada distribuiran je anketni upitnik u digitalnom obliku tijekom lipnja 2024. godine. Uzorkom je obuhvaćeno 116 ispitanika koji su punoljetni i barem povremeno kupuju energetska pića. Prema rezultatima provedenog anketnog istraživanja, ispitanici dominantno percipiraju fizički rizik povezan s konzumacijom energetskih pića, izražavajući zabrinutost zbog mogućih negativnih utjecaja konzumiranja energetskih pića na njihovo zdravlje. Kada je riječ o ostalim oblicima kupovnih rizika, oni nisu značajnije percipirani od strane ispitanika te se može pretpostaviti da imaju minimalan utjecaj na oblikovanje kupovnih odluka o energetskim pićima. Također, u radu je ustanovljena dominantna percepcija financijskih i hedonističkih koristi s posebnim naglaskom na dobru vrijednost za novac u odnosu na ostale vrste napitaka i osjećaj zadovoljstva tijekom konzumiranja energetskih pića. Zatim, uočena je percepcija upoznatosti ispitanika sa promatranom proizvodnom kategorijom te posjedovanje dovoljnog znanja o energetskim pićima. Provedbom istraživanja uočena je pozitivna i jasna namjera kupnje energetskih pića u budućnosti.
Sažetak (engleski)
The contribution of this paper is reflected in the findings related to the understanding of the factors that shape consumer purchasing decisions about energy drinks such as perceived benefits, perceived risks, consumer knowledge and purchase intention. Considering the current growing popularity and large consumption of energy drinks, the aim of this paper is to investigate which benefits and risks consumers dominantly perceive when deciding to buy energy drinks, what is their knowledge about the observed category and whether they intend to buy the specific product category. Survey research was distributed in digital form during June 2024. The sample includes 116 participants who are of legal age and buy energy drinks at least occasionally. According to the results of the conducted survey, participants dominantly perceive the physical risk associated with the consumption of energy drinks, expressing their concern about possible negative effects on their health. When it comes to other forms of purchase risks, they are not significantly perceived by the participants and it can be assumed that they have a minimal influence on the formation of purchasing decisions about this specific product category. Furthermore, the paper established a dominant perception of financial and hedonic benefits with special emphasis on good value for money compared to the other types of beverages and the feeling of satisfaction when consuming energy drinks. It was also observed that the participants were familiar with the specific product category, as well as having sufficient knowledge about energy drinks. The research showed a positive and clear intention to purchase energy drinks in the future.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:148:468029
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: integrirani preddiplomski i diplomski
Akademski / stručni naziv: sveučilišni magistar ekonomije/sveučilišna magistra ekonomije (univ. mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2024-07-05 16:58:15