prikaz prve stranice dokumenta Kreativnost u marketinškoj komunikaciji turističkih destinacija na društvenim medijima
Access restricted to students and staff of home institution
master's thesis
Kreativnost u marketinškoj komunikaciji turističkih destinacija na društvenim medijima
Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, 2024. urn:nbn:hr:148:519092
Boca, David
University of Zagreb
Faculty of Economics and Business
Department of Marketing

Institutional repository: REPEFZG

Cite this document

Boca, D. (2024). Kreativnost u marketinškoj komunikaciji turističkih destinacija na društvenim medijima (Master's thesis). Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Economics and Business. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:519092

Boca, David. "Kreativnost u marketinškoj komunikaciji turističkih destinacija na društvenim medijima." Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:519092

Boca, David. "Kreativnost u marketinškoj komunikaciji turističkih destinacija na društvenim medijima." Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:519092

Boca, D. (2024). 'Kreativnost u marketinškoj komunikaciji turističkih destinacija na društvenim medijima', Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, accessed 27 September 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:519092

Boca D. Kreativnost u marketinškoj komunikaciji turističkih destinacija na društvenim medijima [Master's thesis]. Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Economics and Business; 2024 [cited 2024 September 27] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:519092

D. Boca, "Kreativnost u marketinškoj komunikaciji turističkih destinacija na društvenim medijima", Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, Zagreb, 2024. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:519092

Metadata
TitleKreativnost u marketinškoj komunikaciji turističkih destinacija na društvenim medijima
Title (english)Creativity in marketing communication of tourist destinations on social media
AuthorDavid Boca
MentorPetra Barišić (mentor)
Committee memberPetra Barišić (predsjednik povjerenstva)
Committee memberVatroslav Škare (član povjerenstva)
Committee memberTanja Komarac (član povjerenstva)
GranterUniversity of Zagreb
Faculty of Economics and Business
(Department of Marketing)
Zagreb
Defense date and country2024-09-19, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
Ovaj diplomski rad istražuje ulogu kreativnosti u marketinškoj komunikaciji turističkih destinacija na društvenim medijima. Cilj rada bio je utvrditi kako kreativni pristupi oblikovanju sadržaja utječu na uspješnost marketinške komunikacije te identificirati najučinkovitije metode generiranja sadržaja. U istraživanju su korišteni sekundarni podaci prikupljeni iz relevantne znanstvene literature i web stranica, dok su primarni podaci dobiveni putem dubinskog intervjua. Kvalitativna analiza obuhvatila je studiju slučaja marketinških kampanja Hrvatske turističke zajednice, s fokusom na kreativne elemente i njihov utjecaj na angažman publike. Rezultati istraživanja pokazuju da kreativnost značajno doprinosi privlačenju i zadržavanju pažnje korisnika na društvenim medijima, dok storytelling i korisnički generirani sadržaj (UGC) stvaraju emocionalnu povezanost s publikom. Zaključno, rad naglašava važnost kreativnih pristupa u digitalnom marketingu turističkih destinacija kao ključ za postizanje dugoročnog uspjeha i lojalnosti posjetitelja.
Abstract (english)
This thesis investigates the role of creativity in the marketing communication of tourist destinations on social media. The objective was to determine how creative approaches to content creation impact the success of marketing communication and to identify the most effective methods for generating content. The research utilized secondary data collected from relevant scientific literature and websites, while primary data were obtained through an in-depth interview. The qualitative analysis included a case study of marketing campaigns by the Croatian National Tourist Board, focusing on creative elements and their impact on audience engagement. The findings indicate that creativity significantly contributes to attracting and retaining user attention on social media, while storytelling and user-generated content (UGC) create an emotional connection with the audience. In conclusion, the thesis highlights the importance of creative approaches in the digital marketing of tourist destinations as a key to achieving long-term success and visitor loyalty.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:148:519092
Study programmeTitle: Business economics
Study programme type: university
Study level: integrated undergraduate and graduate
Academic / professional title: sveučilišni magistar ekonomije/sveučilišna magistra ekonomije (sveučilišni magistar ekonomije/sveučilišna magistra ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2024-09-20 08:18:06