prikaz prve stranice dokumenta Kreativnost u marketinškoj komunikaciji turističkih destinacija na društvenim medijima
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
Kreativnost u marketinškoj komunikaciji turističkih destinacija na društvenim medijima
Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2024. urn:nbn:hr:148:519092
Boca, David
Sveučilište u Zagrebu
Ekonomski fakultet
Katedra za marketing

Institucijski repozitorij: REPEFZG

Citirajte ovaj rad

Boca, D. (2024). Kreativnost u marketinškoj komunikaciji turističkih destinacija na društvenim medijima (Diplomski rad). Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:519092

Boca, David. "Kreativnost u marketinškoj komunikaciji turističkih destinacija na društvenim medijima." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:519092

Boca, David. "Kreativnost u marketinškoj komunikaciji turističkih destinacija na društvenim medijima." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:519092

Boca, D. (2024). 'Kreativnost u marketinškoj komunikaciji turističkih destinacija na društvenim medijima', Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, citirano: 30.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:519092

Boca D. Kreativnost u marketinškoj komunikaciji turističkih destinacija na društvenim medijima [Diplomski rad]. Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet; 2024 [pristupljeno 30.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:519092

D. Boca, "Kreativnost u marketinškoj komunikaciji turističkih destinacija na društvenim medijima", Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, Zagreb, 2024. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:519092

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:519092
Podaci o radu
NaslovKreativnost u marketinškoj komunikaciji turističkih destinacija na društvenim medijima
Naslov (engleski)Creativity in marketing communication of tourist destinations on social media
AutorDavid Boca
MentorPetra Barišić (mentor)
Član povjerenstvaPetra Barišić (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaVatroslav Škare (član povjerenstva)
Član povjerenstvaTanja Komarac (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Zagrebu
Ekonomski fakultet
(Katedra za marketing)
Zagreb
Datum i država obrane2024-09-19, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Ovaj diplomski rad istražuje ulogu kreativnosti u marketinškoj komunikaciji turističkih destinacija na društvenim medijima. Cilj rada bio je utvrditi kako kreativni pristupi oblikovanju sadržaja utječu na uspješnost marketinške komunikacije te identificirati najučinkovitije metode generiranja sadržaja. U istraživanju su korišteni sekundarni podaci prikupljeni iz relevantne znanstvene literature i web stranica, dok su primarni podaci dobiveni putem dubinskog intervjua. Kvalitativna analiza obuhvatila je studiju slučaja marketinških kampanja Hrvatske turističke zajednice, s fokusom na kreativne elemente i njihov utjecaj na angažman publike. Rezultati istraživanja pokazuju da kreativnost značajno doprinosi privlačenju i zadržavanju pažnje korisnika na društvenim medijima, dok storytelling i korisnički generirani sadržaj (UGC) stvaraju emocionalnu povezanost s publikom. Zaključno, rad naglašava važnost kreativnih pristupa u digitalnom marketingu turističkih destinacija kao ključ za postizanje dugoročnog uspjeha i lojalnosti posjetitelja.
Sažetak (engleski)
This thesis investigates the role of creativity in the marketing communication of tourist destinations on social media. The objective was to determine how creative approaches to content creation impact the success of marketing communication and to identify the most effective methods for generating content. The research utilized secondary data collected from relevant scientific literature and websites, while primary data were obtained through an in-depth interview. The qualitative analysis included a case study of marketing campaigns by the Croatian National Tourist Board, focusing on creative elements and their impact on audience engagement. The findings indicate that creativity significantly contributes to attracting and retaining user attention on social media, while storytelling and user-generated content (UGC) create an emotional connection with the audience. In conclusion, the thesis highlights the importance of creative approaches in the digital marketing of tourist destinations as a key to achieving long-term success and visitor loyalty.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:148:519092
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: integrirani preddiplomski i diplomski
Akademski / stručni naziv: sveučilišni magistar ekonomije/sveučilišna magistra ekonomije (univ. mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2024-09-20 08:18:06