prikaz prve stranice dokumenta Stavovi potrošača o korištenju virtualnih utjecajnih osoba od strane marki na društvenim medijima
  Download
PDF 872.91 KB
graduate thesis
Stavovi potrošača o korištenju virtualnih utjecajnih osoba od strane marki na društvenim medijima
Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, 2024. urn:nbn:hr:148:356620
Arelić, Antonija
University of Zagreb
Faculty of Economics and Business
Department of Marketing

Institutional repository: REPEFZG

Cite this document

Arelić, A. (2024). Stavovi potrošača o korištenju virtualnih utjecajnih osoba od strane marki na društvenim medijima (Graduate thesis). Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Economics and Business. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:356620

Arelić, Antonija. "Stavovi potrošača o korištenju virtualnih utjecajnih osoba od strane marki na društvenim medijima." Graduate thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:356620

Arelić, Antonija. "Stavovi potrošača o korištenju virtualnih utjecajnih osoba od strane marki na društvenim medijima." Graduate thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:356620

Arelić, A. (2024). 'Stavovi potrošača o korištenju virtualnih utjecajnih osoba od strane marki na društvenim medijima', Graduate thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, accessed 27 November 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:356620

Arelić A. Stavovi potrošača o korištenju virtualnih utjecajnih osoba od strane marki na društvenim medijima [Graduate thesis]. Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Economics and Business; 2024 [cited 2024 November 27] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:356620

A. Arelić, "Stavovi potrošača o korištenju virtualnih utjecajnih osoba od strane marki na društvenim medijima", Graduate thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, Zagreb, 2024. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:356620

Metadata
TitleStavovi potrošača o korištenju virtualnih utjecajnih osoba od strane marki na društvenim medijima
Title (english)Consumer attitudes on brands use of virtual influencers on social media
AuthorAntonija Arelić
MentorVatroslav Škare (mentor)
Committee memberSandra Horvat (član povjerenstva)
Committee memberSunčana Piri Rajh (član povjerenstva)
GranterUniversity of Zagreb
Faculty of Economics and Business
(Department of Marketing)
Zagreb
Defense date and country2024-09-20, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
Virtualne utjecajne osobe sve više preuzimaju uloge onih tradicionalnih koristeći digitalne platforme kako bi dosegle široku publiku i utjecale na njihove odluke o kupnji. Ovaj rad istražuje stavove potrošača prema virtualnim utjecajnim osobama i njihovu ulogu u namjeri kupnje. Korištenjem anketnog upitnika na uzorku od 95 ispitanika s područja Republike Hrvatske koji prate virtualne utjecajne osobe na društvenim mrežama analizirani su stavovi ispitanika prema ključnim karakteristikama virtualnih utjecajnih osoba, uključujući pouzdanost, stručnost, privlačnost, parasocijalne odnose i percipiranu realističnost. Rezultati pokazuju da su pouzdanost, stručnost, percipirana realističnost i parasocijalni odnosi najsnažnije povezani s namjerom kupnje, dok privlačnost pokazuje manju, ali statistički značajnu povezanost. Istraživanje također ukazuje na visoku prisutnost virtualnih utjecajnih osoba na društvenim mrežama, ali s različitim razinama intenziteta praćenja od strane korisnika.
Abstract (english)
Virtual influencers are increasingly taking on the roles of traditional influencers, using digital platforms to reach a wide audience and influence their purchasing decisions. This paper explores consumer attitudes towards virtual influencers and their role in purchase intent. By using a survey questionnaire on a sample of 95 respondents from the Republic of Croatia who follow virtual influencers on social media, the study analyzes respondents' attitudes toward key characteristics of virtual influencers, including trustworthiness, expertise, attractiveness, parasocial relationships, and perceived realism. The results indicate that trustworthiness, expertise, perceived realism, and parasocial relationships are most strongly associated with purchase intent, while attractiveness shows a smaller but statistically significant correlation. The research also highlights the high presence of virtual influencers on social media, with varying levels of intensity in user engagement.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:148:356620
Study programmeTitle: Digital marketing
Study programme type: professional
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar ekonomije/magistra ekonomije (magistar ekonomije/magistra ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsOpen access
Terms of useLicence Attribution-NonCommercial-ShareAlike 3.0 Unported (CC BY-NC-SA 3.0) icon
Created on2024-09-20 16:03:26