prikaz prve stranice dokumenta Stavovi potrošača o korištenju virtualnih utjecajnih osoba od strane marki na društvenim medijima
  Preuzmi
PDF 872.91 KB
diplomski rad
Stavovi potrošača o korištenju virtualnih utjecajnih osoba od strane marki na društvenim medijima
Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2024. urn:nbn:hr:148:356620
Arelić, Antonija
Sveučilište u Zagrebu
Ekonomski fakultet
Katedra za marketing

Institucijski repozitorij: REPEFZG

Citirajte ovaj rad

Arelić, A. (2024). Stavovi potrošača o korištenju virtualnih utjecajnih osoba od strane marki na društvenim medijima (Diplomski rad). Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:356620

Arelić, Antonija. "Stavovi potrošača o korištenju virtualnih utjecajnih osoba od strane marki na društvenim medijima." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:356620

Arelić, Antonija. "Stavovi potrošača o korištenju virtualnih utjecajnih osoba od strane marki na društvenim medijima." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:356620

Arelić, A. (2024). 'Stavovi potrošača o korištenju virtualnih utjecajnih osoba od strane marki na društvenim medijima', Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, citirano: 30.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:356620

Arelić A. Stavovi potrošača o korištenju virtualnih utjecajnih osoba od strane marki na društvenim medijima [Diplomski rad]. Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet; 2024 [pristupljeno 30.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:356620

A. Arelić, "Stavovi potrošača o korištenju virtualnih utjecajnih osoba od strane marki na društvenim medijima", Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, Zagreb, 2024. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:356620

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:356620
Podaci o radu
NaslovStavovi potrošača o korištenju virtualnih utjecajnih osoba od strane marki na društvenim medijima
Naslov (engleski)Consumer attitudes on brands use of virtual influencers on social media
AutorAntonija Arelić
MentorVatroslav Škare (mentor)
Član povjerenstvaSandra Horvat (član povjerenstva)
Član povjerenstvaSunčana Piri Rajh (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Zagrebu
Ekonomski fakultet
(Katedra za marketing)
Zagreb
Datum i država obrane2024-09-20, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Virtualne utjecajne osobe sve više preuzimaju uloge onih tradicionalnih koristeći digitalne platforme kako bi dosegle široku publiku i utjecale na njihove odluke o kupnji. Ovaj rad istražuje stavove potrošača prema virtualnim utjecajnim osobama i njihovu ulogu u namjeri kupnje. Korištenjem anketnog upitnika na uzorku od 95 ispitanika s područja Republike Hrvatske koji prate virtualne utjecajne osobe na društvenim mrežama analizirani su stavovi ispitanika prema ključnim karakteristikama virtualnih utjecajnih osoba, uključujući pouzdanost, stručnost, privlačnost, parasocijalne odnose i percipiranu realističnost. Rezultati pokazuju da su pouzdanost, stručnost, percipirana realističnost i parasocijalni odnosi najsnažnije povezani s namjerom kupnje, dok privlačnost pokazuje manju, ali statistički značajnu povezanost. Istraživanje također ukazuje na visoku prisutnost virtualnih utjecajnih osoba na društvenim mrežama, ali s različitim razinama intenziteta praćenja od strane korisnika.
Sažetak (engleski)
Virtual influencers are increasingly taking on the roles of traditional influencers, using digital platforms to reach a wide audience and influence their purchasing decisions. This paper explores consumer attitudes towards virtual influencers and their role in purchase intent. By using a survey questionnaire on a sample of 95 respondents from the Republic of Croatia who follow virtual influencers on social media, the study analyzes respondents' attitudes toward key characteristics of virtual influencers, including trustworthiness, expertise, attractiveness, parasocial relationships, and perceived realism. The results indicate that trustworthiness, expertise, perceived realism, and parasocial relationships are most strongly associated with purchase intent, while attractiveness shows a smaller but statistically significant correlation. The research also highlights the high presence of virtual influencers on social media, with varying levels of intensity in user engagement.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:148:356620
Studijski programNaziv: Digitalni marketing
Vrsta studija: stručni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar ekonomije/magistra ekonomije (mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Imenovanje-Nekomercijalno-Dijeli pod istim uvjetima 3.0 (CC BY-NC-SA 3.0)
Datum i vrijeme pohrane2024-09-20 16:03:26