prikaz prve stranice dokumenta Uloga utjecajnih osoba na društvenim medijima u namjeri kupnje proizvoda za njegu kože od strane pripadnika generacije Z
Access restricted to students and staff of home institution
graduate thesis
Uloga utjecajnih osoba na društvenim medijima u namjeri kupnje proizvoda za njegu kože od strane pripadnika generacije Z
Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, 2024. urn:nbn:hr:148:124059
Borovac, Lana
University of Zagreb
Faculty of Economics and Business
Department of Marketing

Institutional repository: REPEFZG

Cite this document

Borovac, L. (2024). Uloga utjecajnih osoba na društvenim medijima u namjeri kupnje proizvoda za njegu kože od strane pripadnika generacije Z (Graduate thesis). Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Economics and Business. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:124059

Borovac, Lana. "Uloga utjecajnih osoba na društvenim medijima u namjeri kupnje proizvoda za njegu kože od strane pripadnika generacije Z." Graduate thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:124059

Borovac, Lana. "Uloga utjecajnih osoba na društvenim medijima u namjeri kupnje proizvoda za njegu kože od strane pripadnika generacije Z." Graduate thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:124059

Borovac, L. (2024). 'Uloga utjecajnih osoba na društvenim medijima u namjeri kupnje proizvoda za njegu kože od strane pripadnika generacije Z', Graduate thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, accessed 26 December 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:124059

Borovac L. Uloga utjecajnih osoba na društvenim medijima u namjeri kupnje proizvoda za njegu kože od strane pripadnika generacije Z [Graduate thesis]. Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Economics and Business; 2024 [cited 2024 December 26] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:124059

L. Borovac, "Uloga utjecajnih osoba na društvenim medijima u namjeri kupnje proizvoda za njegu kože od strane pripadnika generacije Z", Graduate thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, Zagreb, 2024. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:124059

Metadata
TitleUloga utjecajnih osoba na društvenim medijima u namjeri kupnje proizvoda za njegu kože od strane pripadnika generacije Z
Title (english)The role of influencers on social media in the Generation Z's skincare products purchase intent
AuthorLana Borovac
MentorVatroslav Škare (mentor)
Committee memberSunčana Piri Rajh (član povjerenstva)
Committee memberMorana Fudurić (član povjerenstva)
GranterUniversity of Zagreb
Faculty of Economics and Business
(Department of Marketing)
Zagreb
Defense date and country2024-09-30, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
Društveni mediji danas su platforma na kojoj ljudi pronalaze informacije, komuniciraju jedni s drugima, prate vijesti te općenito provode vlastito slobodno vrijeme. U posljednjih deset godina način na koji ljudi komuniciraju gotovo u potpunosti se preselio sa razgovora preko telefona i uživo na dopisivanje preko aplikacija i objave na društvenim medijima. Samim time, činjenica je da su markama društveni mediji dobro poslužili kao marketinški alat. Korištenjem platformi poput Facebooka, Instagrama, Tik Toka i ostalih, marke mogu dosegnuti velik broj ljudi, predstaviti sebe i svoje proizvode te se na razne načine pomoću različitih oblika sadržaja povezivati sa zajednicom. Jedan od najučinkovitijih i najpopularnijih marketinških alata zajednice jesu utjecajne osobe, također poznate kao influenceri. Utjecajne osobe, zahvaljujući svojem velikom dosegu, popularnosti i mogućnosti utjecaja na pratitelje, markama su koristan alat za promoviranje proizvoda te same marke. Međutim, utjecajne osobe još uvijek bude skepticizam kod pratitelja. Ljudi ne vjeruju utjecajnim osobama u potpunosti jer postoji šansa za promocije koje su bazirane na lažnim svjedočanstvima te utjecajne osobe mogu biti u velikom dijelu kontrolirane od strane marke koja ih sponzorira. Imajući na umu ovu činjenicu, postavlja se pitanje koliku ulogu utjecajne osobe imaju u namjeri kupnje kod generacije Z. Kako bi se istražila ova uloga, istraživanje se baziralo se na namjeri kupnje proizvoda za njegu kože. Proizvodi za njegu kože su u posljednjih pet godina u trendu na društvenim medijima te za njima postoji veliko zanimanje i potražnja, posebno kod generacije Z. Sukladno navedenome, cilj ovoga rada je istražiti koliku ulogu utjecajne osobe imaju u namjeri kupnje proizvoda za njegu kože kod generacije Z.
Abstract (english)
Today, social media is a platform where people find information, communicate with each other, follow news and generally spend their free time. In the last ten years, the way people communicate has almost completely moved from talking on the phone and in person to messaging through apps and posting on social media. Therefore, it is a fact that social media has served brands well as a marketing tool. By using platforms such as Facebook, Instagram, Tik Tok and others, brands can reach a large number of people, present themselves and their products, and connect with the community in various ways using different forms of content. One of the most effective and popular community marketing tools is influencers, also known as influential people. Influencers, thanks to their great reach, popularity and ability to influence their followers, are a useful tool for brands to promote the brand's products. However, influencers are still met with skepticism by followers. People do not trust influencers completely because there is a chance for promotions based on fake testimonials and influencers can be largely controlled by the brand sponsoring them. With this fact in mind, the question arises as to how big of a role influencers play in the purchase intention of Generation Z. In order to investigate this role, the research was based on the intention to purchase skincare products. Skincare products have been trending for the last five years on social media and there is great interest and demand for them, especially among Generation Z. Accordingly, the aim of this paper is to investigate the role of influencers in the intention to purchase skincare products among Generation Z.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:148:124059
Study programmeTitle: Digital marketing
Study programme type: professional
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar ekonomije/magistra ekonomije (magistar ekonomije/magistra ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2024-10-01 17:32:55