Digitalni marketing suvremeni je oblik marketinga kojim poduzeće komunicira s potrošačima u internet okruženju. U ovome radu je opisana razlika između tradicionalnih i suvremenih oblika marketinga. Također su objašnjeni alati suvremenog marketinga: društvene mreže, optimizacija sadržaja za internet tražilice, marketing sadržaja kao i oglašavanje na Google tražilici. Obzirom da je mjerljivost jedna od glavnih razlika suvremenog u odnosu na tradicionalni marketing, u ovom radu opisan je način na koji se interpretiraju rezultati aktivnosti digitalnog marketinga kroz Google Analitiku. Kako bi se istražila razina primjene digitalnog marketinga u hrvatskoj poslovnoj praksi provedeno je primarno istraživanje. Za potrebe istraživanja anketnim upitnikom ispitano je 30 marketinških stručnjaka namjernim uzorkom. Rezultati istraživanja pokazala su među ostalim, kako postoji potreba za edukacijom zaposlenika o digitalnom marketingu kao i smanjivanjem jaza između teorije i prakse. Rezultati istraživanja pokazuju kako svi ispitanici smatraju da digitalni marketing otvara nove prodajne i marketinške prilike no čak 8 od 30 ispitanika ne zna koliki postotak budžeta poduzeće odvaja za aktivnosti digitalnog marketinga. Percepcija hrvatskih marketing menadžera o digitalnom marketingu je pozitivna no i dalje većini nije jasno kako i na koji način treba koristiti njegove alate što otvara pitanja za daljnja istraživanja na temu primjene digitalnog marketinga u hrvatskoj poslovnoj praksi.